กรณีศึกษา: การเพิ่มผลกระทบของโฆษณาทางทีวีให้สูงสุดเพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในวงกว้าง

A look at NHS England’s national campaign to control the spread of COVID-19.

การโฆษณาทางทีวีเป็นสื่อสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก และแบรนด์ต่างๆ ยังคงทุ่มงบประมาณการตลาดให้กับช่องทางนี้  

การโฆษณาทางทีวียังมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การสื่อสารสาธารณะของรัฐบาลสหราชอาณาจักรเพื่อรับมือกับการระบาดของ COVID-19 ในเดือนมีนาคม NHS ได้เปิดตัวแคมเปญทางทีวีระดับประเทศที่ออกแบบมาเพื่อให้ความรู้แก่ประชาชนเกี่ยวกับมาตรการที่แต่ละบุคคลต้องปฏิบัติเพื่อช่วยควบคุมการแพร่ระบาดของไวรัส 

แต่คุณจะใช้โฆษณาทางทีวีเพื่อเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมทางสังคมของมวลชนได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

Our Nielsen TV Content Evaluation study found several key factors that influenced the effectiveness of the campaign, including: memorable and credible content, aligned audio and visual cues,  but most importantly, the use of a credible health expert, Chief Medical Officer, Prof. Chris Witty, was the biggest factor in driving audience engagement.