A look at NHS England’s national campaign to control the spread of COVID-19.
TV 광고는 대중에게 다가가기 위한 중요한 매체로, 브랜드는 계속해서 이 채널에 마케팅 예산을 투입하고 있습니다.
TV 광고는 코로나19 팬데믹을 극복하기 위한 영국 정부의 대중 커뮤니케이션 전략에서 가장 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 3월에 NHS는 바이러스 확산을 통제하기 위해 개인이 취해야 할 조치에 대해 대중을 교육하기 위해 고안된 전국적인 TV 캠페인을 시작했습니다.
그렇다면 TV 광고를 효과적으로 활용하여 대규모 사회적 행동 변화에 영향을 미치려면 어떻게 해야 할까요?
Our Nielsen TV Content Evaluation study found several key factors that influenced the effectiveness of the campaign, including: memorable and credible content, aligned audio and visual cues, but most importantly, the use of a credible health expert, Chief Medical Officer, Prof. Chris Witty, was the biggest factor in driving audience engagement.
