การเข้าถึงวิทยุอย่างมั่นคง: ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

สิ่งหนึ่งที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิทยุก็คือ การที่วิทยุได้รับความนิยมในหมู่คนจำนวนมากมาโดยตลอดในฐานะสื่อที่เข้าถึงคนอเมริกันได้มากที่สุด สื่ออิเล็กทรอนิกส์ดั้งเดิมอย่างวิทยุยังคงเข้าถึงชาวอเมริกันได้มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่วัดโดย Nielsen ในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป วิทยุเข้าถึงผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา 92% ทุกสัปดาห์

วิทยุเป็นที่ต้องการอย่างมากและมีผู้ฟังที่หลากหลายเมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ฟังในแต่ละช่วงอายุ เพศ และชาติพันธุ์ ไม่น่าแปลกใจที่ผู้ใหญ่ในช่วงอายุ 18-49 ปีเป็นกลุ่มประชากรที่รับฟังมากที่สุด ผู้ฟังเหล่านี้เข้าถึงผู้ฟังรายเดือนได้ 132.4 ล้านคน (98% ของประชากร) และรูปแบบเพลงคันทรีเป็นรูปแบบที่พวกเขาชอบฟังมากที่สุด ผู้ใหญ่ในช่วงอายุ 25-54 ปีเป็นกลุ่มประชากรที่เข้าถึงวิทยุได้มากที่สุดเป็นอันดับสอง โดยมีผู้ฟัง 123.6 ล้านคน (99%) ของประชากรฟังในแต่ละเดือน

เมื่อพิจารณาข้อมูลประชากรตามเพศ จะพบว่าผู้ฟังยังคงแข็งแกร่ง ทั้งผู้หญิงและผู้ชายอายุ 18-49 ปีใช้วิทยุเป็นจำนวนมาก โดยผู้ฟังเกือบเท่ากันที่ 65.9 ล้านคน (97%) และ 65.4 ล้านคน (98%) ตามลำดับ และอีกครั้งที่คันทรีเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับทั้งสองเพศ

ความนิยมของวิทยุยังขยายไปถึงวัยรุ่นด้วย โดยเข้าถึงประชากรในสหรัฐอเมริกาถึง 93% ต่อเดือน ซึ่งแปลว่ามีผู้ฟังวิทยุอายุ 12-17 ปีจำนวน 23.3 ล้านคนต่อเดือน ด้วยประชากรกลุ่มนี้ Pop Contemporary Hit Radio (CHR) จึงเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงสุด ในขณะที่ Country อยู่ในอันดับสอง ผู้ใหญ่ที่เป็นคนผิวดำและฮิสแปนิกก็เข้าถึงวิทยุได้ง่ายเช่นกัน โดยผู้ฟัง 98% ของแต่ละกลุ่มฟังทุกเดือน ซึ่งแปลว่ามีผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำ 35.1 ล้านคนและผู้ฟังที่เป็นคนฮิสแปนิก 45.6 ล้านคน

วิทยุสามารถเชื่อมต่อกับผู้ฟังที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม โดยเฉพาะเมื่อผู้บริโภคอยู่นอกบ้านและพร้อมที่จะจับจ่ายซื้อของ ผู้บริโภคใช้วิทยุเป็นหลักเมื่อไม่อยู่บ้าน การฟังวิทยุนอกบ้านตลอดทั้งสัปดาห์นั้นสูงกว่าการฟังที่บ้านถึงสองเท่า (69%)

เนื่องจากวิทยุส่วนใหญ่ฟังนอกบ้าน (โดยเฉพาะเมื่อขับรถไปและกลับจากที่ทำงานหรือทำธุระ) จึงเป็นโอกาสดีที่นักการตลาดและนักโฆษณาจะส่งข้อความถึงพวกเขาได้ทันก่อนถึงจุดซื้อ ความสำเร็จและความยืดหยุ่นอย่างต่อเนื่องของวิทยุส่วนใหญ่เกิดจากพื้นที่ที่น่าอิจฉาบนคอนโซลรถยนต์ วิทยุเป็นอุปกรณ์ที่ฟรี มีอยู่ทั่วไป และอยู่ในมือของผู้บริโภคแทบทุกคนบนท้องถนนในปัจจุบัน การฟังวิทยุส่วนใหญ่ฟังนอกบ้านในรถ โดย 66% ฟังตลอดทั้งสัปดาห์ 71% ฟังในช่วงเวลาเดินทางปกติ วันจันทร์-ศุกร์ และ 79% ฟังในช่วงสุดสัปดาห์

เมื่อมองไปข้างหน้า เทคโนโลยีใหม่และแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย รวมถึงพอดแคสต์และลำโพงอัจฉริยะกำลังขยายขอบเขตของเสียง โดยมอบเนื้อหาเฉพาะทางและวิธีการฟังที่มากขึ้นให้กับผู้บริโภค เมื่อวัดการใช้งานพอดแคสต์ตามตลาด วอชิงตัน ดี.ซี. และซีแอตเทิล-ทาโคมา (46%) มีอัตราการใช้สูงสุดในบรรดาครัวเรือนทั้งหมดในตลาดวิทยุ Portable People Meter (PPM) ของ Nielsen นิวยอร์กครองอันดับหนึ่งในการเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะตามตลาด (46%) รองลงมาคือมินนิอาโปลิส เซนต์พอล และฟิลาเดลเฟีย (36.9%)

วิทยุยังคงเป็นสื่อที่มีพลวัตสำหรับผู้บริโภคในการมีส่วนร่วม โดยมีการพัฒนาและขยายตัวผ่านแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีใหม่ๆ

For additional audio insights, download our recent June 2019 Audio Today Report: How America Listens.