Realizzare uno spot efficace in un contesto competitivo caratterizzato da un elevato affollamento pubblicitaro è sempre più sfidante. In media poco meno del 30% di chi è esposto a una creatività televisiva ne ricorda correttamente il contenuto e la associa al brand comunicato. Sono questi alcuni dei dati di TV Brand Effect, l’innovativa soluzione di Nielsen per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie televisive, appena sbarcata in Italia dopo essere stata lanciata in UK, Francia, Germania, Russia, Stati Uniti, Messico, Cina e Australia.
In un momento in cui la quota dell’advertising televisivo rappresenta ancora la fetta più grande della torta pubblicitaria è fondamentale che le aziende abbiano a disposizione uno strumento che misuri l’efficacia delle proprie campagne, in modo da fornire le migliori indicazioni per raggiungere il consumatore ed emergere in un contesto di affollamento pubblicitario. Grazie a una metodologia innovativa, Nielsen è in grado di determinare quanto uno spot riesca a rimanere impresso nella memoria, analizzando il comportamento delle persone che vi sono state esposte entro le 24 ore successive alla messa in onda.
Rispetto alle ricerche tradizionali, TV Brand Effect fornisce indicazioni cruciali in termini di efficacia per ottimizzare le pianificazioni, grazie alla possibilità per Nielsen di analizzare gli ad log di tutti gli spot in palinsesto sulle tv generaliste e tematiche, nel panorama free e pay, in modo da fornire informazioni mirate sulla base del benchmark di riferimento per ciascuna azienda inserzionista e i suoi competitor. Il servizio permette di valutare le migliori performance in termini di secondaggi, andando ad aumentare l’efficienza degli investimenti.
ตั้งแต่เริ่มต้นและ Nielsen มีการตรวจสอบ oltre 150 การสร้างสรรค์ในแอปอื่น ๆ และ alcuni dei Principi settori merceologici นำเสนอในเชิงพาณิชย์ pubblicitario italiano: Largo Consumo, Viaggi e Automotive
Prendendo ใน esame il settore del Largo Consumo, ad esempio, allowance che lo spot è efficace nel 43% dei casi (ricordo del Messaggio e corretta associazione al brand) Analizzando più ใน dettaglio questa quota di intervistati, si registra un'intenzione di acquisto del prodotto da parte del 77% e un apprezzamento dello spot da parte dell'81%. ตามลำดับการตั้งค่าการใช้งานที่สำคัญและสร้างสรรค์สิ่งอื่น ๆ: ประการที่สองฉันพิสูจน์แล้วและแบบจำลองทางเศรษฐมิติ Nielsen, più del 70% delle vendite create dagli investimenti pubblicitari deriva dalla TV.
โดยเฉลี่ยแล้วคุณจะมีเวลา 23% ในการลงทะเบียนและทำความเข้าใจกับสื่อเกี่ยวกับข้อความและ 88% ที่เหลือ Gradimento dello จุดและความเข้มข้นของพลังงาน 79%
Nell'Automotive, dove la TV riveste un ruolo centrale con una quota del 76% sul Totale degli investimenti, le Performance risultano più contenute rispetto ad altri settori, soprattutto in termini di efficacia (26%), mentre si mantengono elevati il gradimento medio ( 75%) เข้าใจแล้ว เดล เมสซาจโจ (70%)
Tra le campagne di maggior successo analizzate nel 2015, quella di Fiat 500x, in cui una ‘normale’ 500 aumenta il proprio volume dopo la caduta accidentale di una pillola blu nel serbatoio, risulta essere quella con il più elevato livello di efficacia, a conferma che un buon copy e un po’ di humor attraggono anche nei settori le cui scelte finali sono dettate da razionalità e pianificazione.
