Realizzare uno spot efficace in un contesto competitivo caratterizzato da un elevato affollamento pubblicitaro è sempre più sfidante. In media poco meno del 30% di chi è esposto a una creatività televisiva ne ricorda correttamente il contenuto e la associa al brand comunicato. Sono questi alcuni dei dati di TV Brand Effect, l’innovativa soluzione di Nielsen per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie televisive, appena sbarcata in Italia dopo essere stata lanciata in UK, Francia, Germania, Russia, Stati Uniti, Messico, Cina e Australia.
In un momento in cui la quota dell’advertising televisivo rappresenta ancora la fetta più grande della torta pubblicitaria è fondamentale che le aziende abbiano a disposizione uno strumento che misuri l’efficacia delle proprie campagne, in modo da fornire le migliori indicazioni per raggiungere il consumatore ed emergere in un contesto di affollamento pubblicitario. Grazie a una metodologia innovativa, Nielsen è in grado di determinare quanto uno spot riesca a rimanere impresso nella memoria, analizzando il comportamento delle persone che vi sono state esposte entro le 24 ore successive alla messa in onda.
Rispetto alle ricerche tradizionali, TV Brand Effect fornisce indicazioni cruciali in termini di efficacia per ottimizzare le pianificazioni, grazie alla possibilità per Nielsen di analizzare gli ad log di tutti gli spot in palinsesto sulle tv generaliste e tematiche, nel panorama free e pay, in modo da fornire informazioni mirate sulla base del benchmark di riferimento per ciascuna azienda inserzionista e i suoi competitor. Il servizio permette di valutare le migliori performance in termini di secondaggi, andando ad aumentare l’efficienza degli investimenti.
ニールセンは、今年初めから、イタリアのメディア市場に存在する主要な広告業界の企業150社以上のクリエイティブをモニターしている：消費財、旅行、自動車。
例えば、Largo Consumoを例にとると、43％のケースでスポット広告が効果的であることがわかる（メッセージとブランドとの関連性が高い）。さらに詳細な分析によると、77%が商品の購入意向を示し、81%がスポットへの評価を示している。ニールセンのエコノメトリックス・モデルで証明されたデータによると、パブリシティ投資による売上の70%以上がテレビからもたらされています。
旅行業界におけるキャンペーンを分析した結果、スポット効果は23％であったが、88％のケースでメディアによるメッセージの認知が見られた。また、スポッ ト効果や購買意欲はいずれも79％であった。
テレビが投資総額の76％を占め、中心的な役割を担っている自動車業界では、他地域に比べ、特に効率性（26％）において満足度の高い結果となったが、中程度（75％）およびメッセージの理解度（70％）は維持された。
Tra le campagne di maggior successo analizzate nel 2015, quella di Fiat 500x, in cui una ‘normale’ 500 aumenta il proprio volume dopo la caduta accidentale di una pillola blu nel serbatoio, risulta essere quella con il più elevato livello di efficacia, a conferma che un buon copy e un po’ di humor attraggono anche nei settori le cui scelte finali sono dettate da razionalità e pianificazione.
