Realizzare uno spot efficace in un contesto competitivo caratterizzato da un elevato affollamento pubblicitaro è sempre più sfidante. In media poco meno del 30% di chi è esposto a una creatività televisiva ne ricorda correttamente il contenuto e la associa al brand comunicato. Sono questi alcuni dei dati di TV Brand Effect, l’innovativa soluzione di Nielsen per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie televisive, appena sbarcata in Italia dopo essere stata lanciata in UK, Francia, Germania, Russia, Stati Uniti, Messico, Cina e Australia.
In un momento in cui la quota dell’advertising televisivo rappresenta ancora la fetta più grande della torta pubblicitaria è fondamentale che le aziende abbiano a disposizione uno strumento che misuri l’efficacia delle proprie campagne, in modo da fornire le migliori indicazioni per raggiungere il consumatore ed emergere in un contesto di affollamento pubblicitario. Grazie a una metodologia innovativa, Nielsen è in grado di determinare quanto uno spot riesca a rimanere impresso nella memoria, analizzando il comportamento delle persone che vi sono state esposte entro le 24 ore successive alla messa in onda.
Rispetto alle ricerche tradizionali, TV Brand Effect fornisce indicazioni cruciali in termini di efficacia per ottimizzare le pianificazioni, grazie alla possibilità per Nielsen di analizzare gli ad log di tutti gli spot in palinsesto sulle tv generaliste e tematiche, nel panorama free e pay, in modo da fornire informazioni mirate sulla base del benchmark di riferimento per ciascuna azienda inserzionista e i suoi competitor. Il servizio permette di valutare le migliori performance in termini di secondaggi, andando ad aumentare l’efficienza degli investimenti.
Desde o início do ano, a Nielsen monitorou mais de 150 criatividades de empresas pertencentes a alguns dos principais setores mercadológicos presentes no mercado público italiano: Consumo em geral, Viagens e Automotivo.
Ao analisar o cenário do Largo Consumo, por exemplo, verifica-se que o spot é eficaz em 43% dos casos (reconhecimento da mensagem e associação correta à marca). Analisando mais detalhadamente essa cota de entrevistados, registra-se uma intenção de compra do produto por parte de 77% e um apreço pelo spot por parte de 81%. Para esse setor, é crucial utilizar uma criatividade que permita a segurança: de acordo com os dados comprovados pelos modelos econométricos da Nielsen, mais de 70% das vendas geradas pelos investimentos públicos são provenientes da TV.
No que diz respeito aos valores que emergem da análise das campanhas publicitárias do setor de viagens, além de uma eficácia de 23% do spot, registra-se uma compreensão média da mensagem em 88% dos casos. O grau de publicidade e a intenção de compra foram registrados em 79% dos casos.
No setor automotivo, onde a TV ocupa um papel central com uma cota de 76% do total de investimentos, o desempenho foi mais satisfatório em comparação com outros setores, principalmente em termos de eficiência (26%), enquanto mantiveram-se elevados o nível médio (75%) e a compreensão da mensagem (70%).
Tra le campagne di maggior successo analizzate nel 2015, quella di Fiat 500x, in cui una ‘normale’ 500 aumenta il proprio volume dopo la caduta accidentale di una pillola blu nel serbatoio, risulta essere quella con il più elevato livello di efficacia, a conferma che un buon copy e un po’ di humor attraggono anche nei settori le cui scelte finali sono dettate da razionalità e pianificazione.
