Novos insights demográficos sobre talentos e espectadores de programas de TV permitirão que o setor de entretenimento crie conteúdo mais inclusivo
EMERYVILLE, CA – February 17, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) today is launching Gracenote Inclusion Analytics to deliver unprecedented visibility into the gender, race, ethnicity and sexual orientation of talent appearing in TV programming and the audiences watching it. The new solution empowers content creators, owners, distributors and advertisers with much-needed data around on-screen diversity and representation to enable more inclusive content.
Leveraging Gracenote Inclusion Analytics, a distributor can highlight content within its catalog featuring diverse female leads for Women’s History Month or fuel recommendations connecting fans of diverse content with programs they’ll enjoy. A studio can evaluate whether its content meets Diversity, Equity and Inclusion (DE&I) benchmarks and highlight programs for licensing opportunities. Similarly, a brand can identify and target the most inclusive content to inform its ad investment or product placement decisions.
"A indústria do entretenimento tem um enorme desafio pela frente - garantir que o talento associado à programação popular da TV reflita o público cada vez mais diversificado de hoje", disse Sandra Sims-Williams, vice-presidente sênior de Diversidade, Equidade e Inclusão da Nielsen. "Ao democratizar as informações sobre a representação no conteúdo, o Gracenote Inclusion Analytics tem o poder de impulsionar o setor para um melhor equilíbrio e um futuro mais justo."
According to Nielsen’s recent “Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV” report, women make up 52% of the U.S. population but comprise only 38% of top recurring cast in popular broadcast, cable and streaming programming. At the same time, People of Color account for 40% of the broader population but are present in only 27% of top TV roles. These data points highlight significant imbalances between representation in content and key audience groups which, by addressing, would serve to accelerate equity in entertainment.
O Gracenote Inclusion Analytics combina os metadados do programa Gracenote Global Video e os dados de raça e etnia das celebridades do Studio System, líderes do setor, com os dados de classificação da Nielsen Television Ratings e da Nielsen SVOD Content Ratings. Com base nesses dados, a solução fornece novas métricas exclusivas que avaliam o grau em que diferentes grupos de identidade são apresentados na programação e até que ponto isso reflete o público que está assistindo. Essas métricas incluem:
- Share of Screen quantifying an identity group’s (e.g. Women, LGBTQ, Black) representation among the top recurring talent
- Índice de Oportunidades de Inclusão comparing Share of Screen for an identity group (e.g. Women) to their representation in population estimates
- Inclusion Audience Index comparing Share of Screen for a group to their representation in the program’s viewing audience
"Hoje em dia, o público busca ativamente programas que destaquem pessoas que se assemelhem a eles e experiências que reflitam suas próprias experiências", disse Tina Wilson, diretora de análise da Nielsen. "Nessas circunstâncias, é fundamental que o setor de entretenimento crie conteúdo autêntico que repercuta em grupos sub-representados. Juntas, a Nielsen e a Gracenote estão em uma posição única para ajudar o setor a aproveitar essa oportunidade por meio de novas soluções de análise de dados que garantem conexões significativas entre o conteúdo e o público".
No lançamento, o Gracenote Inclusion Analytics oferece dados e insights sobre gênero, raça, etnia e orientação sexual de talentos na câmera que aparecem em programas populares de TV aberta, a cabo e SVOD. Aprimoramentos futuros expandirão a cobertura do produto para incluir filmes teatrais, bem como talentos por trás da câmera, incluindo diretores, produtores, escritores e outras funções importantes.
Gracenote Inclusion Analytics is the first solution to launch from the new Gracenote Content Analytics suite. Combining Gracenote’s unparalleled entertainment metadata with Nielsen’s trusted audience measurement data, this suite will provide the entertainment industry with a powerful toolset to inform critical decisions on what to produce, whom to attach, where to place programming and how to buy advertising to maximize resonance with key audiences and return on investment. For more information on Gracenote Inclusion Analytics, visit https://www.gracenote.com/video/inclusion-analytics.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece aos setores de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada do setor, necessária para o funcionamento dos mercados. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis, além de uma visão completa do mercado complexo e em constante mudança que as empresas precisam para inovar e crescer.
Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in nearly 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
About Gracenote
A Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), fornece conteúdo e tecnologias de música, vídeo e esportes para os produtos e marcas de entretenimento mais importantes do mundo. A Gracenote é o padrão para reconhecimento de música e vídeo e é apoiada pela maior fonte de dados de entretenimento, com descrições de mais de 100 milhões de faixas, listagens de TV para mais de 85 países e estatísticas que abrangem mais de 70 esportes e 300.000 competições por ano. A Gracenote está sediada em Emeryville, Califórnia, e atende a clientes em todo o mundo. Para obter mais informações, visite www.gracenote.com.
