Nowe dane demograficzne dotyczące talentów i widzów programów telewizyjnych umożliwią branży rozrywkowej tworzenie bardziej inkluzywnych treści.
EMERYVILLE, CA – February 17, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) today is launching Gracenote Inclusion Analytics to deliver unprecedented visibility into the gender, race, ethnicity and sexual orientation of talent appearing in TV programming and the audiences watching it. The new solution empowers content creators, owners, distributors and advertisers with much-needed data around on-screen diversity and representation to enable more inclusive content.
Leveraging Gracenote Inclusion Analytics, a distributor can highlight content within its catalog featuring diverse female leads for Women’s History Month or fuel recommendations connecting fans of diverse content with programs they’ll enjoy. A studio can evaluate whether its content meets Diversity, Equity and Inclusion (DE&I) benchmarks and highlight programs for licensing opportunities. Similarly, a brand can identify and target the most inclusive content to inform its ad investment or product placement decisions.
"Branża rozrywkowa ma przed sobą ogromne wyzwanie - zapewnienie, że talenty związane z popularnymi programami telewizyjnymi odzwierciedlają dzisiejszą coraz bardziej zróżnicowaną publiczność" - powiedziała Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w Nielsen. "Demokratyzując informacje na temat reprezentacji w treściach, Gracenote Inclusion Analytics ma moc popychania branży w kierunku lepszej równowagi i bardziej sprawiedliwej przyszłości".
According to Nielsen’s recent “Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV” report, women make up 52% of the U.S. population but comprise only 38% of top recurring cast in popular broadcast, cable and streaming programming. At the same time, People of Color account for 40% of the broader population but are present in only 27% of top TV roles. These data points highlight significant imbalances between representation in content and key audience groups which, by addressing, would serve to accelerate equity in entertainment.
Gracenote Inclusion Analytics łączy wiodące w branży metadane programów Gracenote Global Video oraz dane Studio System dotyczące rasy i pochodzenia etnicznego celebrytów z danymi Nielsen Television Ratings i Nielsen SVOD Content Ratings. W oparciu o te dane wejściowe rozwiązanie dostarcza nowe, własne wskaźniki oceniające stopień, w jakim różne grupy tożsamości są prezentowane w programach i jak równomiernie odzwierciedla to oglądalność. Obejmują one:
- Share of Screen quantifying an identity group’s (e.g. Women, LGBTQ, Black) representation among the top recurring talent
- Wskaźnik możliwości włączenia comparing Share of Screen for an identity group (e.g. Women) to their representation in population estimates
- Inclusion Audience Index comparing Share of Screen for a group to their representation in the program’s viewing audience
"Dzisiejsi widzowie aktywnie poszukują programów, które podkreślają ludzi, którzy są do nich podobni i doświadczenia, które odzwierciedlają ich własne" - powiedziała Tina Wilson, szefowa działu analitycznego w Nielsen. "W tych okolicznościach niezwykle ważne jest, aby przemysł rozrywkowy tworzył autentyczne treści, które rezonują z niedostatecznie reprezentowanymi grupami. Nielsen i Gracenote mają wyjątkową pozycję, aby pomóc branży wykorzystać tę szansę dzięki nowym rozwiązaniom do analizy danych, zapewniającym znaczące powiązania między treścią a odbiorcami".
W momencie uruchomienia, Gracenote Inclusion Analytics oferuje dane i wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną osób występujących przed kamerą w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i SVOD. Przyszłe ulepszenia rozszerzą zakres produktu o filmy kinowe, a także talenty za kamerą, w tym reżyserów, producentów, scenarzystów i inne kluczowe role.
Gracenote Inclusion Analytics is the first solution to launch from the new Gracenote Content Analytics suite. Combining Gracenote’s unparalleled entertainment metadata with Nielsen’s trusted audience measurement data, this suite will provide the entertainment industry with a powerful toolset to inform critical decisions on what to produce, whom to attach, where to place programming and how to buy advertising to maximize resonance with key audiences and return on investment. For more information on Gracenote Inclusion Analytics, visit https://www.gracenote.com/video/inclusion-analytics.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. NielsenIQ (wcześniej znany jako Nielsen Global Connect) dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in nearly 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Informacje o Gracenote
Gracenote, spółka należąca do Nielsen (NYSE: NLSN), dostarcza treści muzyczne, wideo i sportowe oraz technologie dla najgorętszych produktów i marek rozrywkowych na świecie. Gracenote jest standardem w zakresie rozpoznawania muzyki i wideo i jest wspierany przez największe źródło danych rozrywkowych, zawierające opisy ponad 100 milionów utworów, listy telewizyjne dla ponad 85 krajów i statystyki obejmujące ponad 70 dyscyplin sportowych i 300 000 zawodów rocznie. Gracenote ma siedzibę w Emeryville w Kalifornii i obsługuje klientów na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.gracenote.com.
