Estudo de caso
Evoluรงรฃo da mediรงรฃo de eventos esportivos
Como a World Athletics e a Nielsen estรฃo preparando as cidades-sede para o sucesso
Introduรงรฃo
Compreender o valor de sediar eventos esportivos
A Nielsen trabalhou com a World Athletics, รณrgรฃo regulador internacional do esporte, em novas mediรงรตes que fornecem insights mais profundos sobre a realizaรงรฃo dos Campeonatos Mundiais de Atletismo de 2022 e 2023.
Objetivo
Avaliar os resultados positivos
Com a World Athletics buscando demonstrar o amplo valor de sediar seus eventos, a organizaรงรฃo recorreu ร empresa de insights, dados e anรกlises Nielsen, cuja Estrutura de Avaliaรงรฃo de Impacto de Eventos (EIA) incorpora novas medidas para fornecer uma visรฃo mais abrangente dos resultados positivos que um evento pode ter para o anfitriรฃo.
Desafio
Justificar investimentos em hospedagem de eventos esportivos
A realizaรงรฃo de um grande evento, como o Campeonato Mundial de Atletismo, requer o apoio de vรกrias partes interessadas, desde governos locais e federaรงรตes esportivas nacionais atรฉ emissoras e parceiros comerciais. Todos tรชm objetivos diferentes que vรฃo alรฉm do impacto econรดmico apenas, seja garantindo um benefรญcio positivo para a sociedade, promovendo a sustentabilidade, deixando um legado positivo ou impulsionando compras. Hรก tambรฉm uma pressรฃo crescente para garantir o financiamento dos eventos. Definir KPIs claros que possam ser medidos รฉ mais importante do que nunca, pois os anfitriรตes precisam ser capazes de justificar o investimento, ajustar a estratรฉgia, melhorar a realizaรงรฃo do evento e deixar um legado.
Solution
Quantificar o sucesso dos eventos
Nielsenโs EIA Framework has evolved to measure the success of events through the lens of five key pillars: attendance, economic, media, social and environmental. It then puts together a holistic impact report that includes a thorough assessment within each area, having gathered information from the local organizing committee (LOC) and rights holder, surveyed athletes and spectators, and applied its own media value data.
By studying the 2022 World Athletics Championships in Oregon, Nielsenโs EIA framework found that the event provided a total impact of US$237 million across the five pillars. Together with the LOC, World Athletics identified โcommunityโ as an area to improve for the next World Athletics Championships in Budapest in 2023 and set clear KPIs, encompassing attendance, social and environmental impact, and inspiring participation.
Key findings
404,000
Atendimento
Seven of the nine evening sessions sold out in Budapest, bringing event attendance to 404,000, up from 150,000 in Oregon.
$240,000
Impacto social e ambiental
Environmental initiatives put in place at the 2023 World Championships in Budapest resulted in a reduction of 1,700 tonnes of CO2 emissionsโa savings of US$240,000.
77%
Participaรงรฃo
Nielsen found that 77% of spectators at Budapest 2023 agreed that they were inspired to participate in track and field more often, an increase on 41% who felt the same having attended Oregon 2022.
$408M
Impacto total do evento
Budapest 2023 generated US$408M in total event impact across Nielsen’s five pillars: economic, media, social, environmental, and attendance.
Fonte: Nielsen Event Impact Assessment: World Athletics 2022 and 2023
Como funciona
With a network of analysts stretching across the globe, Nielsen can transform large data sets into actionable insights, helping clients connect to the audiences that matter most โ regardless of sport, league, event or location.
Nielsen Sports has been working with World Athletics since 2019, measuring events including the World Indoor and Outdoor Championships, World Cross Country Championships, Road Running Championships and Relay Championships. The EIA Framework is modular and flexible, meaning it can be scaled down for smaller events and run fully for major championships.
Conclusรฃo
Demonstre o valor dos eventos esportivos com o EIA Framework da Nielsen
A Estrutura de Avaliaรงรฃo de Impacto de Eventos da Nielsen permitiu que as cidades-sede Oregon e Budapeste demonstrassem o valor holรญstico da realizaรงรฃo dos eventos e, ao mesmo tempo, forneceu um modelo para que futuros concorrentes avaliassem o impacto de sediar competiรงรตes da World Athletics. Usando a avaliaรงรฃo EIA da Nielsen de Oregon 2022, a World Athletics conseguiu fazer outras mudanรงas positivas para Budapeste 2023.
Os resultados da Avaliaรงรฃo de Impacto de Eventos da Nielsen nos ajudam a avaliar e desenvolver continuamente nossos eventos. A estrutura nos permite entender o que funcionou bem, o que impulsionou o sucesso e as possรญveis รกreas de melhoria. Jรก estamos usando os dados para ajudar a identificar รกreas prioritรกrias para o nosso prรณximo Campeonato Mundial: Tรณquio 2025. Uma das tendรชncias emergentes para grandes eventos รฉ melhorar a sustentabilidade dos eventos, e os dados EIA da Nielsen nos ajudam a procurar maneiras de reduzir ao mรกximo nossa pegada de carbono.
Maria Ramos
Director of Brand & Marketing
World Athletics
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