Sports, unlike all other genres, have the power to attract large, consistent TV viewership—and on set schedules. You’d have to have been living under a rock this past year to have not been exposed to the whirlwind NFL season, which culminated in record viewership for Super Bowl LVII. Regardless of the appeal, however, the immense competition for sports rights amid an increasingly fragmented media landscape makes it challenging—and frustrating—for fans to find the games they’re looking for.
Embora nem todas as editoras possam se dar ao luxo de licitar direitos esportivos, o campo de destinos de conteúdo é muito mais amplo do que era há apenas quatro anos - e os direitos esportivos estão indo cada vez mais para os serviços de streaming, incluindo jogos selecionados e de alto nível dos playoffs da NFL.
And at the same time, some publishers that once expressed little interest in live sports have changed position and are now staking claim to what remains the most watched content on TV. Netflix, for example, has hosted two live sports events since November, ending an extensive period of previously abstaining from entering the space.
Not every event, however, has the notoriety of the Super Bowl, Thursday Night Football and Netflix’s recent Netflix Slam tournament—an important consideration as the new MLB season kicks off, which features 30 teams that each play 162 games. Die-hard fans of the New York Yankees, for example, will need access to three traditional TV networks (YES Network, ESPN, FOX) and three streaming services (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) if they want to catch all of the season’s on-screen action. On the west coast, fans of the Los Angeles Dodgers have even more to navigate, as their 2024 season will be televised across ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA and Apple TV+.
O público da TV assistiu a quase 330 bilhões de minutos de jogos da MLB na última temporada.
And outside of major markets like New York, Boston and Philadelphia that can sustain regional sports networks (RSNs) because they have major teams across the NFL, MLB, NBA and NHL, teams and leagues in smaller markets have started striking over-the-air broadcast rights deals with local TV stations while simultaneously offering games direct-to-consumers via streaming apps.
O resultado final nesse mercado extremamente fragmentado é que os esportes ao vivo atraem um público enorme, mas somente se esse público puder encontrar os jogos. Uma pesquisa recente na Web, por exemplo, indicou que um jogo recente da NHL entre o Arizona Coyotes e o Washington Capitals estava na ESPN+, mas os resultados se mostraram incorretos - uma experiência frustrante para qualquer pessoa fora dos mercados locais que queira assistir à partida.
Esse não é um exemplo único, nem será o último. A proliferação de serviços e a busca por monetização com conteúdo de alto nível sugerem que o futuro se tornará ainda mais fragmentado.
When Nielsen launched The Gauge, for example, streaming accounted for 26% of our total time with TV, and only five services had enough viewership to warrant being independently reported. Two of the services also didn’t include advertising. In January 2024, by contrast, streaming accounted for 36% of TV usage and 11 services are independently reported (and all either include ads or have ad-supported subscription tiers). And what’s more, four have exclusive rights to select sporting events, as do ESPN+ and Apple TV+.
Em um nível muito alto, uma única temporada das cinco principais ligas esportivas dos EUA inclui milhares de jogos. A MLB, por exemplo, tem quase 2.500 em uma única temporada. Historicamente, o público poderia encontrar as listas completas de jogos no Guia de TV semanal, mas hoje em dia nem mesmo a Internet consegue acompanhar as informações dos programas esportivos ao vivo. Por outro lado, as editoras geralmente se concentram em fornecer informações apenas para as competições que organizam.
É nesse ponto que os fabricantes de produtos eletrônicos de consumo (OEMs), MVPDs e provedores de serviços digitais podem assumir a liderança e, em última análise, conquistar o público e os detentores de direitos. Com um entendimento claro sobre o poder dos esportes ao vivo, que continuam sendo o maior impulsionador de audiência, essas organizações podem fornecer informações sobre esportes ao vivo e conteúdo relacionado em plataformas over-the-top, oferecendo ao público informações abrangentes e em tempo real para um cenário de mídia que prioriza o streaming.
A version of this article originally appeared on sportsbusinessjournal.com.
Fonte
1Services are independently reported once usage represents at least 1% of TV usage.
