Entre as muitas opções de mídia a que o público tem acesso, os hispânicos, como todo o público dos EUA, passam mais tempo na TV. E quando se trata de suas preferências de conteúdo de TV, os hispânicos continuam sendo o primeiro público dedicado ao streaming.
Compared with the general population, Hispanic adults spent 27.3% more time with TV connected devices (CTV)1 in first-quarter 2023. Notably, Hispanics have been leaders in CTV adoption for quite some time. As of May 2023, only 42% of Hispanic TV homes were traditional cable homes, down from 49% a year earlier2.
Além de oferecer muito mais opções do que os canais lineares tradicionais, os serviços de streaming têm a capacidade de oferecer mais conteúdo diversificado, representativo e acessível que o público hispânico está procurando.
Dado o seu apetite maior por CTV, não é surpresa que os hispânicos encontrem mais do que procuram nas plataformas de streaming.
In the U.S., approximately 84% of the 1 million video titles3 available to audiences are on streaming services. But why are these services and content resonating so deeply with Hispanic audiences? The answer is volume and choice. And among the seemingly endless array of choice, Latinos find the most representations among dramas and documentaries4, highlighting a perceived lack of authentic Latino portrayals in many of television’s most-watched genres, including comedy, reality, news and sports.
Importantly, Nielsen’s most recent Attitudes on Representation in Media Survey found that Hispanic audiences are 19% more likely than the general population to say they feel underrepresented in TV and films. Hispanic representation in media is low, as data from Gracenote Inclusion Analytics shows that Hispanics had an 8.5% share of screen5 in streaming content in the first half of 2023, which is well below their representation in the U.S. population.
Comparativamente, o compartilhamento de tela na transmissão foi de 22%. A desvantagem é que os adultos hispânicos são os que passam menos tempo assistindo à programação tradicional de televisão ao vivo e com mudança de horário. Notavelmente, os hispânicos que dominam o espanhol ainda passam 28,2% do seu tempo na TV aberta - um importante marco cultural.
Mesmo com quase 800.000 títulos originalmente produzidos em espanhol para escolher, quase 30% dos hispânicos dizem que têm dificuldade para encontrar algo na TV para assistir. De fato, nosso último estudo Attitudes on Representation on TV revelou que o público hispânico foi o mais propenso a dizer que a representação diminuiu em precisão desde 2021. Isso sugere que, embora a representação esteja aumentando, especialmente na TV tradicional, os hispânicos não a consideram precisa.
Understanding and respecting the diverse dynamics within the Hispanic community is not just a social responsibility; it’s a pathway to success. To build trust, improve representation and forge stronger connections with this growing community, brands and media companies must invest time and effort in understanding and meeting the unique needs of the Hispanic audience.
For additional insights, download our latest Hispanic Diverse Intelligences Series report.
Notas
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
2 Painel Nacional de TV da Nielsen
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appears on screen.
6Dados de vídeo globais da Gracenote
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
