O que os proprietários de meios de comunicação diversificados precisam fazer para garantir os investimentos dos anunciantes
Apoiar comunidades diversas. Aumentar a representação das minorias. Investir em meios de comunicação de propriedade de grupos diversos. Este é provavelmente o raciocínio dos anunciantes e agências que assumiram compromissos públicos durante o movimento pela justiça social do ano passado. À medida que a indústria publicitária procura cumprir esses compromissos, isso traz oportunidades para os meios de comunicação de propriedade de grupos diversos que atendem a comunidades de diferentes etnias, orientações sexuais, várias diásporas e todas as interseccionalidades entre elas. Com o mercado de tempo de publicidade de propriedade de grupos diversos mais aquecido do que nunca, como os proprietários de mídia diversificada podem aumentar sua visibilidade junto aos anunciantes e agências?
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Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reach—or the greater the audience—for that content, and also the cost of an ad placement.
With billions of advertising dollars at stake, it’s important that the industry has reliable metrics. Nielsen’s unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watching—when, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.
Nossos painéis garantem:
- Detailed Measurement of Each Person
Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected. - Representative of Everyone
We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity in national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices. - Complete and Connected Audience Insights
Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behavior—across cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.
Conheça o valor do seu público
Como você sabe qual é o valor do seu canal ou público para um anunciante? A Nielsen ajuda você a medir quem está assistindo ao seu programa. Veja como:
A combinação de quem assiste aos seus programas, quando e por quanto tempo determina os índices de audiência e o valor do seu público.
Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsen’s Série Inteligência Diversificada for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.
Participe da conversa
Embora as grandes redes de mídia tenham dominado o mercado publicitário durante anos, os proprietários de mídia diversificada são agora o elemento fundamental para ajudar a direcionar os investimentos publicitários em prol da diversidade. Quando um proprietário de mídia diversificada se torna um concorrente sério nesse mercado, o equilíbrio de capital começa a pender a favor das comunidades sub-representadas. Mais investimentos em mídia diversificada significam maior visibilidade para seus públicos e suas histórias autênticas.
Recursos
- Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
- Join ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is “prioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.”
