Como o auto-isolamento e os lockdowns têm sido realizados para achatar a curva do novo coronavírus (COVID-19), muitos australianos têm usado esse momento para buscar inspiração para as tão necessárias melhorias na casa e na jardinagem.
Embora saibamos que o consumo de mídia disparou, pois os consumidores têm vivido sob restrições de confinamento para achatar a curva, estar em casa os inspirou a combinar o consumo de mídia com melhorias na casa. Seja porque notam imperfeições em suas casas, porque estão pensando em reformas maiores ou porque estão pensando em adotar a jardinagem como um novo hobby, os australianos estão passando muito mais tempo on-line lendo conteúdo sobre casa e jardim durante o lockdown da COVID-19.
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
Como resultado de passar muito mais tempo em casa do que antes, o período de lockdown fez com que os australianos de 25 a 39 anos se tornassem mais orgulhosos de suas casas. Embora todas as faixas etárias estejam se envolvendo mais ativamente com o conteúdo de casa e jardim, os australianos mais jovens, com idades entre 25 e 39 anos, passaram 139% mais tempo on-line se envolvendo com o conteúdo de casa e jardim durante os lockdowns da COVID-19.
Com as restrições em vigor e menos opções para sair de casa, é evidente que muitos australianos se divertem e se inspiram com projetos domésticos de fim de semana para se manterem ocupados.
Antes do lockdown da COVID-19, o envolvimento on-line com o conteúdo de casa e jardim era relativamente uniforme durante a semana. No entanto, desde as restrições do estágio 1, houve um aumento dramático durante o fim de semana, com o sábado (+151%) e o domingo (+135%) registrando o aumento mais profundo.
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
Quando perguntados sobre o que os motivou a fazer a compra recente da casa e do jardim, o público australiano indicou que o tempo extra que tinham disponível para trabalhar na melhoria da casa foi, de longe, o maior motivador, com 30%. Com mais tempo em casa e vendo as coisas que precisam de atenção na casa, 21% também disseram que fizeram a compra porque algo na casa quebrou e eles precisam consertar.
Para as marcas que continuaram a anunciar durante a pandemia da COVID-19, 12% das pessoas que fizeram uma compra para casa e jardim disseram que isso foi motivado por ver um anúncio de uma marca, empresa ou produto.
A dinâmica doméstica e o estilo de vida dos australianos foram, sem dúvida, perturbados devido às restrições e aos lockdowns da COVID-19. Como resultado, muitos australianos que, de outra forma, estariam viajando, comendo fora ou socializando em bares e pubs, adotaram novas maneiras de se manterem entretidos e encontrarem uma fuga fora das quatro paredes em que vivem. Isso é mais evidente na faixa etária de 25 a 39 anos, que adotou a reforma de casas e jardins como um novo passatempo e expressão criativa. Como essa nova geração de "faça você mesmo" está fazendo suas primeiras reformas em casa, os profissionais de marketing têm a oportunidade de atingir esse importante grupo demográfico e construir sua marca para os próximos anos.
Fonte: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
