A comunicação pode assumir muitas formas, mas o idioma é a base de qualquer diálogo. Nos EUA, o inglês é o idioma de registro, mas está longe de ser o único que os mais de 325 milhões de pessoas do país usam todos os dias, sendo que muitos usam mais de um. Talvez não seja uma surpresa o fato de o espanhol ser um dos principais idiomas falados nos EUA, pois os hispânicos representam 18% da população geral (e representam o grupo étnico ou racial de crescimento mais rápido). É importante ressaltar que aproximadamente 75% dos hispânicos dos EUA são bilíngues, embora a maioria tenha nascido nos EUA.
What’s driving this connection to the Spanish language? According to Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, it’s primarily driven by a desire to “connect in culture.” As we reported in our recent La Oportunidad Latinx: Moeda cultural e a jornada do consumidor report, 71% of Hispanics speak Spanish in the home, either primarily or in combination with English. And as a result, the Latinx community connects with content and brands in both English and Spanish as an important part of the ambicultural (being 100% fluent in more than one culture) experience.
Observação: Nielsen usa o termo Latinx para indicar um gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários e para a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
