Kommunikation kann viele Formen annehmen, aber die Sprache ist die Grundlage für jeden Dialog. In den USA ist Englisch die Hauptsprache, aber es ist bei weitem nicht die einzige Sprache, die die mehr als 325 Millionen Menschen des Landes jeden Tag verwenden - und viele verwenden mehr als eine. Es mag nicht überraschen, dass Spanisch eine der meistgesprochenen Sprachen in den USA ist, da Hispanics 18 % der Gesamtbevölkerung ausmachen (und die am schnellsten wachsende ethnische oder rassische Gruppe darstellen). Bemerkenswert ist, dass etwa 75 % der US-Hispanoamerikaner zweisprachig sind - obwohl die Mehrheit von ihnen in den USA geboren wurde.
What’s driving this connection to the Spanish language? According to Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, it’s primarily driven by a desire to “connect in culture.” As we reported in our recent La Oportunidad Latinx: Kulturelle Währung und die Reise des Konsumenten report, 71% of Hispanics speak Spanish in the home, either primarily or in combination with English. And as a result, the Latinx community connects with content and brands in both English and Spanish as an important part of the ambicultural (being 100% fluent in more than one culture) experience.
Note: Nielsen uses the term Latinx to connote unspecified gender. The decision is a nod toward greater inclusion of women, LGBT+ and non-binary Hispanics and the growing popularity of the term in social media and academic writing.
