Komunikacja może przybierać różne formy, ale język jest podstawą każdego dialogu. W Stanach Zjednoczonych język angielski jest językiem rekordowym, ale nie jest to jedyny język, którego ponad 325 milionów ludzi używa każdego dnia - a wielu z nich używa więcej niż jednego. Nie jest zaskoczeniem, że hiszpański jest jednym z najczęściej używanych języków w USA, ponieważ Latynosi stanowią 18% całej populacji (i reprezentują najszybciej rosnącą grupę etniczną lub rasową). Co ważne, około 75% Latynosów w USA jest dwujęzycznych - mimo że większość z nich urodziła się w USA.
What’s driving this connection to the Spanish language? According to Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, it’s primarily driven by a desire to “connect in culture.” As we reported in our recent La Oportunidad Latinx: Waluta kulturowa i podróż konsumenta report, 71% of Hispanics speak Spanish in the home, either primarily or in combination with English. And as a result, the Latinx community connects with content and brands in both English and Spanish as an important part of the ambicultural (being 100% fluent in more than one culture) experience.
Uwaga: Nielsen używa terminu Latinx do określenia nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
