At this year’s J.D. Power Automotive Roundtable (AMR), top speakers from both inside and outside the automotive industry came together to discuss the most crucial issues, including how today’s consumers shop for cars, how they are influenced by advertising and what experiences they’ve come to expect post-purchase. The two-day symposium is now in its 13th year, and this year, Nielsen was front and center, establishing itself as a leader in automotive marketing technology and an authority in consumer path-to-purchase expertise.
On the first day of the conference, Damian Garbaccio, EVP, Advertiser Direct and Marketing Cloud at Nielsen, and Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer at J.D. Power, announced the companies’ recently formed alliance and the launch of the Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power as part of the Product Innovation Keynote.
데미안은 닐슨 오토 클라우드의 기원을 되돌아보는 것으로 프레젠테이션을 시작했습니다. 초기 개념은 사실 데미안이 어느 날 러닝머신 위에서 스스로에게 던진 질문에서 발전했습니다: 자동차 업계에서 최고의 인사이트와 분석을 닐슨의 미디어 소비 및 거래 데이터와 기술 역량에 어떻게 결합할 수 있을까? 이 여정을 함께할 최적의 파트너는 바로 J.D. Power였습니다.
"닐슨 오토 클라우드는 단순히 데이터 상자를 체크하는 또 다른 공급업체의 경험이 아니라, KPI 측정과 관련된 결과를 제공하는 진정한 의미의 서비스입니다."라고 Damian은 말합니다. "이 플랫폼은 자동차 브랜드, 대행사 및 미디어 고객에게 놀라운 가치를 제공할 수 있습니다."
그런 다음 데미안은 플랫폼에 내장된 정렬 기능을 통해 닐슨 오토 클라우드의 가이드 기둥을 세분화했습니다:
- Know Your Customers – In order to understand their customers, auto marketers need to know who their next buyers will be, which starts with actionable data and insights. With the Nielsen Auto Cloud, marketers can now target car shoppers (and personalize the message) based on a diverse set of criteria such as car features and styles, buying stage, media engagement, and geo-location using data from Nielsen and J.D. Power.
- Adapting to Buying Behavior – It is imperative for marketers to understand the consumer’s auto path to purchase. This takes advanced measurement and technology capabilities that allow for real-time optimization. Yet most auto marketers haven’t had access to such capabilities until now. For instance, the Nielsen Auto Cloud’s always-on frequency management features enable clients to proactively measure and control how often and what types of ads people see throughout the life of a campaign.
- Engage Across Media – As referenced in our recently released Nielsen Auto Marketing Report 2018, marketers need to employ an omnichannel strategy to account for the nuances in brand building and to encourage purchase consideration. With the Nielsen Auto Cloud, marketers can engage car buyers across all screens, from linear to digital, with targeting capabilities that are channel agnostic. They can also employ very specific targeting techniques such as using geo-targeting as part of a mobile ad campaign to drive shoppers to nearby dealerships.
During the presentation, Damian also introduced the new Nielsen Auto Cloud commercial, which is currently featured as part of a larger ad campaign running across Automotive News, WSJ, NYT, and AdWeek until mid-December.
The event also provided an ideal opportunity for us to not only prove Nielsen as an innovator in automotive marketing technology but as an influential thought leader in the auto path-to-purchase. Ameneh Atai, SVP, Advertiser Direct and Marketing Cloud at Nielsen, led a breakout panel discussion the next day titled, “Where the Rubber Meets the Road: Auto Marketing’s New Reality.” Ameneh shared some key insights taken directly from our newly launched Nielsen Auto Marketing Report 2018 as a springboard for discussion.
"구매 경로에는 두 가지 큰 오해가 있습니다. 첫 번째는 사람들이 내재적인 브랜드 편향이 없다고 가정하는 것이고(실제로는 있지만), 두 번째는 몇 개의 브랜드로 시작해서 그 범위를 좁혀가는 제거 과정이라고 가정하는 것입니다(그렇지 않습니다)."라고 아메나는 말합니다.
이어서 Acura의 디지털 마케팅 및 전략 책임자인 마크 오티즈와 Westwood One의 최고 인사이트 책임자인 피에르 부바드가 무대에 올랐습니다. 이 패널은 오늘날의 미디어 환경에서 브랜드가 직면한 가장 큰 도전과 기회, 인지도 구축에 있어 TV와 디지털의 역할, 자동차 마케팅에 영향을 미치는 주요 트렌드에 대해 논의했습니다.
자동차 광고의 미래에 대해 패널은 자동차 마케팅에 영향을 미칠 주요 트렌드 중 하나는 커넥티드 카, 특히 캠페인 노출과 대리점 방문 사이의 고리를 끊어주는 기능이 될 것으로 예상했습니다. 또한 TV와 라디오와 같은 전통적인 미디어가 여전히 중요한 역할을 할 것이라는 데 동의했습니다. 브랜드는 여전히 데이터를 사용하여 미디어 믹스를 구성하는 동시에 모든 채널에서 브랜드 메시지를 일관되게 전달해야 합니다. 즉, 커넥티드 TV와 같은 플랫폼은 계속해서 진화하여 이러한 미디어 믹스를 파괴할 것입니다.
The J.D. Power AMR has grown into the industry’s leading event coalescing the most important players around the most salient trends affecting the auto industry—from car-buying behavior to product innovation to the way marketers approach advertising and customer experiences. In the Nielsen Auto Cloud powered by J.D. Power, we’ve developed a solution to help auto brands stay ahead of the curve, cut through the clutter and deliver improved ROI.
The launch of the Nielsen Auto Cloud at AMR not only raised the company’s profile in the auto space, it also introduced the biggest OEM and agency players to one of our biggest breakthrough solutions in 2018.
