CBS, 닐슨의 신디케이트 서비스를 통해 추가 시청자 발굴에 나서다
가장 최근의 NCAA 디비전 I 남자 농구 챔피언십 기간 동안, CBS의 결승전 4경기의 야외 시청률은 평균 +18.9%, 경기당 110만 명의 추가 시청자 수를 기록했습니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2017년 9월 21일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 CBS Corporation(뉴욕증권거래소: CBS.A 및 CBS)이 닐슨의 전국 옥외 시청자 보고 서비스에 가입했다고 발표했습니다. 이 계약은 즉시 발효되며, CBS는 네트워크에서 생방송으로 방영된 모든 프로그램 및 광고 콘텐츠의 시청률과 7일간의 시간대별 시청 데이터를 포함한 옥외 시청 데이터를 제공합니다.
"CBS의 콘텐츠를 측정하고 집 밖의 시청자를 추가로 발견할 수 있게 됨으로써 고객들에게 우리의 가치 있는 프로그램의 폭과 깊이를 더욱 강력하게 보여줄 수 있게 되었습니다."라고 CBS Corporation의 최고 연구 책임자이자 CBS VISION의 사장인 David F. Poltrack이 말했습니다. "닐슨의 아웃오브홈 서비스는 주로 스포츠와 관련하여 논의되어 왔지만, 이번 계약이 네트워크의 모든 프로그램을 포괄하고 닐슨이 전체 시청자 측정과 관련하여 올바른 방향으로 나아가고 있다는 점을 기쁘게 생각합니다."
닐슨은 옵트인 서비스를 통해 가입자에게 가정 내 시청률과 가정 외 시청률을 통합하여 볼 수 있는 유일한 시청률 측정 회사입니다. 닐슨의 전국 TV 시청률 패널의 데이터와 휴대용 시청률 측정기(PPM)가 포착한 집 밖 시청 데이터를 통해 참여 고객은 프로그램 및 광고 콘텐츠의 일일 시청률 추정치가 포함된 주간 보고서를 제공함으로써 시청자를 보다 완전하고 종합적으로 파악할 수 있습니다.
이 전국 옥외 광고 보고 서비스는 네트워크에 이전에는 측정할 수 없었던 오디언스를 집계할 수 있는 기능을 제공하며, 닐슨의 총 오디언스 프레임워크의 핵심 부분입니다. 이 서비스는 고객에게 전체 미디어 에코시스템에서 리니어 콘텐츠와 광고에 대한 일관되고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 예를 들어, 가장 최근에 열린 NCAA 디비전 I 남자 농구 선수권 대회에서 CBS의 파이널 4 경기의 옥외 시청은 평균 18.9%의 추가 상승률을 기록하여 평균 시청률을 5.6으로 끌어올렸으며, 경기당 110만 명의 추가 시청자를 확보했습니다.
“CBS has been an early adopter of our Nielsen Total Audience measurement offerings, such as out-of-home, which has allowed them to demonstrate their incremental audience lift and help to showcase the benefits to marketers,” said Peter Bradbury, Managing Director, Nielsen National Client Solutions. “As viewing continues to shift across platforms, devices and delivery systems, Nielsen’s commitment to capturing and reporting all consumers’ viewing and out-of-home measurement is a key part of this evolution. We are delighted that CBS will be joining the expanding roster of Nielsen’s television clients who see the value of our National Out-of-Home Reporting service.”
The service uses Nielsen’s PPM technology from nearly 77,000 installed panelists. The PPM’s portability and low-maintenance by the panelist enables Nielsen to measure TV viewing occurring away from the home and in places such as hotels, gyms, bars, second-homes and the workplace. The syndicated service uses a fusion methodology to combine the PPM footprint across 44 local TV markets with Nielsen’s national representative panel, enabling Nielsen to represent 65% of TV U.S. households to project what people are watching outside of their homes.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CBS 소개
CBS Corporation (NYSE: CBS.A and CBS) is a mass media company that creates and distributes industry-leading content across a variety of platforms to audiences around the world. The Company has businesses with origins that date back to the dawn of the broadcasting age as well as new ventures that operate on the leading edge of media. CBS owns the most-watched television network in the U.S. and one of the world’s largest libraries of entertainment content, making its brand—“the Eye”—one of the most recognized in business. The Company’s operations span virtually every field of media and entertainment, including cable, publishing, radio, local TV, film, and interactive and socially responsible media. CBS’ businesses include CBS Television Network, The CW (a joint venture between CBS Corporation and Warner Bros. Entertainment), CBS Television Studios, CBS Studios International, CBS Television Distribution, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Interactive, CBS Films, Showtime Networks, CBS Sports Network, Pop (a joint venture between CBS Corporation and Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio and CBS EcoMedia. For more information, go to www.cbscorporation.com.
Press Contacts
살 투제오(닐슨), Sal.Tuzzeo@nielsen.comGorki 데 로스 산토스(닐슨), Gorki.Delossantos@nielsen.comKelli 래프터(CBS 코퍼레이션), kelli.raftery@cbs.com
