소비자들이 이용할 수 있는 새로운 미디어 플랫폼과 형식이 다양해지면서 마케터들은 그 어느 때보다 더 많은 방법으로 잠재 구매자와 소통할 수 있게 되었습니다. 새로운 마케팅 채널이 등장할 때마다 어떤 형식이 가장 높은 ROI를 창출할 수 있는지 파악하기 위해서는 측정이 중요해집니다.

신흥 미디어에 투자하는 브랜드는 큰 수익을 거두고 있습니다. 닐슨 마케팅 믹스 모델에 따르면 인플루언서 마케팅은 기존 주류 채널만큼 효과적이며, TV 및 디지털 광고의 1% 이내에서 ROI를 달성하는 것으로 나타났습니다. 그리고 뉴미디어가 브랜드에 미치는 영향에 관해서는 그 결과가 그대로 드러납니다. 1,000개가 넘는 팟캐스트, 인플루언서 및 브랜드 마케팅 광고에 대한 연구에서 Nielsen의 브랜드 영향력 규범 데이터베이스에 따르면 광고를 본 소비자들의 브랜드 회상률 중앙값이 70% 이상인 것으로 나타났습니다.

새로운 미디어가 ROI에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 닐슨의 브랜드 영향력 제품 담당 수석 부사장인 니콜 헨더슨과 이야기를 나눴습니다. 이 대담에서 Nichole은 마케팅 캠페인에서 새로운 미디어의 급부상, 이러한 미디어가 ROI를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지, 마케터가 예산을 편성하기 전에 캠페인을 적절하게 테스트하는 방법에 대해 설명합니다.

추가 인사이트를 확인하려면 2022 ROI 보고서.