NEW YORK – JULY 20, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced a multi-year data license renewal agreement with Comcast Corporation, a leading media and technology company.
この契約により、ニールセンは重複排除型視聴者測定ソリューション「ニールセン・ワン」を通じて、全国およびローカルのテレビおよびクロスメディア測定サービスにおいて、コムキャストのリターンパス・データ（RPD）の利用を拡大する。ニールセンはまた、両社が共有する94のメディア市場すべてにおいて、コムキャストのRPDをローカルテレビ測定に幅広く利用する。
両社はまた、この協定の結果、いくつかの重要な産業上の利益をもたらすことになる：
- ComcastのRPDをNielsenのパネルデータと統合することで、NielsenのNational TVサービスのリニア・アドレサブル測定を可能にするなど、プラットフォームやデバイスを横断して視聴者を総合的に測定するNielsenの能力が大幅に強化されます。
- ComcastのRPDが加わることで、ニールセンの現在のビッグデータのフットプリントは約4,500万世帯に拡大する。ニールセンの顧客は、このように視聴者カバレッジの規模が拡大したことで、細分化された多様な視聴者の高度な測定とインサイトを活用できるようになり、キャンペーン費用と最適化に関するよりスマートな意思決定が可能になります。
- この契約はまた、最大のローカル市場で測定の忠実度をさらに高めることを可能にすると同時に、番組制作者やエージェンシーが、インサイト 、プラットフォームを超えた高度な視聴者を獲得することを可能にする。
- さらに、番組制作会社や広告代理店は、ニールセンが提供するC3商業視聴率測定サービスと連携したアドレサブル広告を活用し、在庫と広告予算最適化することができる。
この合意は、マクロ的な観点から、両社が測定イノベーションを推進し、今日の進化するメディアとマーケティングの状況において最も正確な測定データを提供することへの継続的なコミットメントを強化するものです。
“We are delighted to extend our strategic partnership with Comcast allowing us to continue to embrace the power of big data for our services both locally across nearly 100 markets and nationally with addressable measurement,” said Karthik Rao, CEO of Audience Measurement, Nielsen. “This agreement dually reinforces the importance big data plays in our work and Nielsen’s deep commitment to delivering accurate measurement that helps our clients make informed decisions in an increasingly complex media landscape.”
「測定は、今日のテレビ広告における最も複雑でダイナミックなトピックのひとつであり、前進と変革の針を進め続けるためには、この前線における現在の業界の課題に対処し、調整し、解決するために協力する必要があります」と、Comcast Advertisingのマネージング・ディレクターであるMarcien Jenckesは述べています。「本日のニールセンとの発表は、その道のりにおける最新の証明であり、一歩前進である。
コムキャストRPDを使ったニールセンの測定拡大は2024年に市場に導入される予定である。
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