オーディオはビデオとは根本的に異なる点が多く、ビジネスモデルもそれを反映する必要がある。そして、ストリーミングがユビキタスになるにつれ、オーディオプロバイダーは、消費者が無料の選択肢に引き寄せられやすいという事実を受け入れることが重要になる。結局のところ、そこに広告機会があるのだから。
ストリーミング・プラットフォームに対する米国の消費者感情を調査したニールセンの特別調査によると、ビデオの世界では、ストリーミング・ユーザーの大多数（90％以上）が少なくとも1つの有料ストリーミング・サービスに購読申し込み いることがわかった。半数以上（53%）の消費者が無料の広告付きストリーミング・オーディオ・サービスを利用している（27購読申し込み）。
消費者は常に無料でオーディオ・エンターテインメントを楽しんできた。どのように聴くかにかかわらず、消費者は音楽ストリーミングサービスやラジオが無料で利用できることを期待するようになった。これは、コンテンツプロバイダーが加入者を惹きつける方法として、明確な番組を特定のサービスに分離している動画ストリーミング分野との顕著な違いである。
私たちが知っていることニールセンについて に基づけば、オーディオの風景におけるラジオの永続的な影響は、私たちがストリーミング空間で見ているものは、頭をひねるようなものではありません。広告付きの無料オーディオは、メディアの登場以来、標準的なものだった。ラジオが初めて電波にのって以来、総合的なリスニング体験の基盤となってきたラジオリスニングとオーディオ愛好家の間の継続的な愛情関係を否定することはできない。ラジオがメディア界の中心的存在であり続け、毎週、米国の成人リスナーの92%にリーチしている理由はここにある。
These insights aren’t lost on the advertising world: Big billion-dollar brands are (re)awakening to audio-based ad solutions. They know that reach matters; it’s a fundamental component of successful ad campaigns and a necessary ingredient when building awareness and moving products off the shelf. Ad-supported audio (and specifically, radio) offers a compelling opportunity to reach consumers en masse in today’s highly fragmented and streaming-crazed world. While video streaming tends to dominate the media headlines, audio streaming is also quickly becoming a staple of U.S. consumers’ media diet. Audio offers a unique, intimate experience for listeners and the advertisers aiming to reach them. And as detailed in the latest ニールセン・トータルオーディエンスレポート, ease of use, variety of content and cost rank highly among audio streamers.
While different business models have varied pros and cons, the ad-supported model has the advantage of uncapped earning potential. At some point, even the most successful subscription model will face growth challenges as its subscriber pools fill up. That’s not the case with the ad-supported model. Yes, it’s tempting to get swept up in the fanfare around the latest subscription video services, but in the audio world, the focus for broadcasters, podcasters and creators is unchanged: Develop quality content that keeps audiences coming back regardless of platform or ad model—just as it’s been since the dawn of radio.
