Audio pada dasarnya berbeda dengan video dalam beberapa hal, dan model bisnis harus merefleksikannya. Dan ketika streaming menjadi ada di mana-mana, penting bagi penyedia audio untuk merangkul fakta bahwa konsumen lebih cenderung tertarik pada opsi gratis. Lagi pula, di situlah peluang periklanan berada.
Sebuah survei khusus Nielsen mengenai sentimen konsumen AS terhadap platform streaming menemukan bahwa di dunia video, sebagian besar pengguna streaming (lebih dari 90%) berlangganan setidaknya satu layanan streaming berbayar. Bandingkan dengan audio, di mana lebih dari separuh (53%) konsumen menggunakan layanan audio streaming gratis yang didukung iklan (27% berlangganan).
Konsumen selalu memiliki akses ke hiburan audio gratis, sehingga tidak mengherankan jika orang Amerika lebih enggan untuk membayarnya. Terlepas dari cara kita mendengarkan, konsumen telah terbiasa dengan layanan streaming musik dan radio yang gratis dan tersedia, dan ini merupakan perbedaan yang mencolok dari sektor streaming video, di mana penyedia konten memisahkan pemrograman yang berbeda ke dalam layanan tertentu sebagai cara untuk menarik pelanggan.
Berdasarkan apa yang kita ketahui tentang dampak radio yang bertahan lama dalam lanskap audio, apa yang kita lihat di ruang streaming tidaklah mengejutkan. Audio gratis yang didukung iklan telah menjadi hal yang biasa sejak kemunculan media ini. Tidak dapat disangkal lagi bahwa hubungan cinta yang berkelanjutan antara pencinta audio dan mendengarkan radio, yang telah menjadi dasar dari pengalaman mendengarkan secara total sejak radio pertama kali mengudara. Hal ini menjelaskan mengapa radio tetap menjadi salah satu pusat dari dunia media, menjangkau 92% pendengar dewasa di Amerika Serikat setiap minggunya, lebih banyak daripada platform lainnya.
These insights aren’t lost on the advertising world: Big billion-dollar brands are (re)awakening to audio-based ad solutions. They know that reach matters; it’s a fundamental component of successful ad campaigns and a necessary ingredient when building awareness and moving products off the shelf. Ad-supported audio (and specifically, radio) offers a compelling opportunity to reach consumers en masse in today’s highly fragmented and streaming-crazed world. While video streaming tends to dominate the media headlines, audio streaming is also quickly becoming a staple of U.S. consumers’ media diet. Audio offers a unique, intimate experience for listeners and the advertisers aiming to reach them. And as detailed in the latest Laporan Jumlah Pemirsa Nielsen, ease of use, variety of content and cost rank highly among audio streamers.
While different business models have varied pros and cons, the ad-supported model has the advantage of uncapped earning potential. At some point, even the most successful subscription model will face growth challenges as its subscriber pools fill up. That’s not the case with the ad-supported model. Yes, it’s tempting to get swept up in the fanfare around the latest subscription video services, but in the audio world, the focus for broadcasters, podcasters and creators is unchanged: Develop quality content that keeps audiences coming back regardless of platform or ad model—just as it’s been since the dawn of radio.
