Case study
ラジオで有権者にアプローチ
混雑する政治広告市場において、ラジオは優位に立つ
はじめに
米国の有権者に対するラジオのリーチを理解する
米国の選挙期間中、政治キャンペーンはメディア・プラットフォーム全体の広告に多額の資金を投じる。選挙キャンペーンがより多くの有権者にリーチするためにラジオがどのように役立つかをよりよく理解するために、オーディオ・ファーストの大手メディア企業3社、iHeart、Audacy、Cumulusは、マルチメディア・キャンペーンの最適化に関する調査を依頼した。この研究の一環として、我々はメフメット・オズ博士とジョン・フェターマン氏による2022年ペンシルベニア州上院議員選挙を調査した。
目的
リーチの増加機会を特定する
フィラデルフィアとピッツバーグでテレビに多額の予算を投じたにもかかわらず、フェッターマン陣営は当選を前に、ビデオメッセージを補足するために13週間のラジオに頼った。このキャンペーンを研究することで、断片化されたメディア状況の中で、候補者がより多くの有権者にリーチするためにラジオがどのように役立つかを理解しようとした。
課題
メディアが細分化する中、より多くの投票者にリーチする
ジョン・フェターマンの2022年上院議員選挙キャンペーンは、メディア予算を増やすことなく、より多くの有権者にリーチしたいと考えていた。リニアTV広告は長い間、政治キャンペーンの要であり、今後も重要であり続けるが、より多くのチャンネルが登場するにつれ、視聴者のリーチは分断され、フェッターマン陣営は有権者がどこにいるのかを知る必要があった。
ソリューション
ニールセン・メディア・インパクトのデータを使って、最も効果的なメディア・ミックスを明らかにする。
By using Nielsen Media Impact, we were able to predict how the campaign team could best reach their target voters based on different budget allocation scenarios. The Fetterman campaign was able to fill a 12% gap of voters they could no longer reach through linear TV by shifting 20% of their political spend to AM/FM radio.
主な調査結果
12%
予算に影響を与えることなくリーチを拡大
広告予算の5分の1をAM/FMラジオに割り当てることで、このキャンペーンは予算を増やすことなく視聴者リーチを12％増やすことができた。
29%
ラジオはライトなテレビ視聴者に最もリーチの増加をもたらす
Radio added 29% more incremental reach among TV viewers who watch less than two hours a day–more than connected TV (CTV)1 or social.
23%
ラジオは無所属の視聴者を増やす
Adding radio to the campaign media mix resulted in a 23% lift in reaching “swing voters.”2
注釈
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use of the internet connection is to stream video content.
2Swing voters refers to voters who have not voted consistently with one party in the past or they were still making up their minds ahead of the November election.
結果
ラジオで多様化する政治広告予算 功を奏す
ニールセンのローカル・メディア・インパクト・データによると、2022年のジョン・フェッターマン選挙キャンペーンでは、ラジオがローカルTVキャンペーンを10％上回り、追加コストなしで676,000人の追加有権者を確保した。フェッターマンは30万票弱の差で選挙に勝利したが、これはメディアミックスを完全に最適化することの重要性を示している。
結論
ラジオはリーチを拡大する効果的なチャネル
To reach your audience, you first have to know where they are. By merging voting behavior and viewership data, Nielsen was able to determine that radio is an impactful and cost-effective addition to the marketing mixes of political campaigns. Explore more insights into how radio performs for political campaigns.
私たちの専門家チームと話をしたいですか？
