スポーツはテレビ視聴の大きな原動力であり、広告主やスポンサーであるブランドにとって大きなチャンスである。しかし、視聴の選択肢が増え、スポーツを楽しむためにストリーミングを利用する消費者が増えるにつれ、ブランドは視聴者をどこで見つけ、どのように視聴者と関わるかは進化し続けている。
ニールセンの米国視聴者測定担当マネージング・ディレクター、ディアドレ・トーマスとメディアハブ・ワールドワイドのシェリル・ジャン・クロードは、先ごろBrandweek 2022ニールセンについて で、スポーツとストリーミングに関して、ブランドとエージェンシーがインテリジェントなメディア・ミックスと配分の決定を下すために、どのようにインサイトを利用しているかについて講演した。
詳しくは以下のオンデマンド・セッションをご覧ください。ニールセンについて 以下の主要な要点：
- Audiences are increasingly gravitating to streaming options, with streaming winning the largest piece of the total viewing pie (35%) for the first time in July (Nielsen, The Gauge).
- The NFL’s Thursday Night Football streaming package on Amazon Prime (which Nielsen is measuring in a first-of-its-kind deal) and Major League Soccer’s exclusive streaming deal with AppleTV are evidence of this new streaming-first frontier when it comes to watching live sports.
- 放送、ストリーミング、ソーシャル、インフルエンサーマーケティングにまたがる広告の適切な組み合わせに投資することは、ブランドのターゲットオーディエンスにリーチする上で非常に重要である。
