스포츠는 TV 시청률을 끌어올리는 원동력이며, 광고주 및 스폰서로서 브랜드에게 중요한 기회를 제공합니다. 그러나 시청 옵션이 다양해지고 더 많은 소비자가 스트리밍을 통해 스포츠를 시청함에 따라 브랜드가 시청자를 찾는 방법과 시청자와 소통하는 방식도 계속 진화하고 있습니다.
닐슨의 미국 오디언스 측정 담당 상무이사인 디어드레 토마스와 미디어허브 월드와이드의 셰릴 장 클로드는 최근 브랜드위크 2022에서 브랜드와 대행사가 스포츠 및 스트리밍과 관련하여 인사이트를 활용하여 지능적인 미디어 믹스 및 할당 결정을 내리는 방법에 대해 이야기했습니다.
아래의 온디맨드 세션을 통해 다음과 같은 주요 사항에 대해 자세히 알아보세요:
- Audiences are increasingly gravitating to streaming options, with streaming winning the largest piece of the total viewing pie (35%) for the first time in July (Nielsen, The Gauge).
- The NFL’s Thursday Night Football streaming package on Amazon Prime (which Nielsen is measuring in a first-of-its-kind deal) and Major League Soccer’s exclusive streaming deal with AppleTV are evidence of this new streaming-first frontier when it comes to watching live sports.
- 방송, 스트리밍, 소셜 및 인플루언서 마케팅 전반에 걸쳐 올바른 광고 믹스에 투자하는 것은 브랜드의 타겟 오디언스에게 도달하는 데 매우 중요합니다.
