กีฬาเป็นปัจจัยสำคัญในการมีส่วนร่วมทางทีวีและเป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในฐานะผู้โฆษณาและผู้สนับสนุน แต่แบรนด์ต่างๆ ค้นพบผู้ชมได้อย่างไรและมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างไรยังคงพัฒนาต่อไป เนื่องจากมีตัวเลือกในการรับชมเพิ่มมากขึ้นและผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นหันมาใช้การสตรีมเพื่อรับชมกีฬา
Deirdre Thomas กรรมการผู้จัดการฝ่ายการวัดผลผู้ชมในสหรัฐอเมริกาของ Nielsen และ Cheryl Jean Claude ของ Mediahub Worldwide พูดคุยกันเมื่อเร็วๆ นี้ที่งาน Brandweek 2022 เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์และเอเจนซี่ใช้ข้อมูลเชิงลึกในการตัดสินใจผสมผสานสื่อและจัดสรรอย่างชาญฉลาดเมื่อต้องพูดถึงกีฬาและการสตรีม
ลองดูเซสชันตามต้องการด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นสำคัญต่อไปนี้:
- Audiences are increasingly gravitating to streaming options, with streaming winning the largest piece of the total viewing pie (35%) for the first time in July (Nielsen, The Gauge).
- The NFL’s Thursday Night Football streaming package on Amazon Prime (which Nielsen is measuring in a first-of-its-kind deal) and Major League Soccer’s exclusive streaming deal with AppleTV are evidence of this new streaming-first frontier when it comes to watching live sports.
- การลงทุนในการผสมผสานโฆษณาที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียง สตรีมมิ่ง โซเชียล และการตลาดแบบผู้มีอิทธิพล ถือเป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
