Black consumers today represent 14% of the U.S. population and nearly $2 trillion buying power. And to make inroads with this growing and influential group, brands are investing heavily in media to try and turn audiences into buyers. Nielsen’s 2022 report on Black inclusion in media found that, in the first half of 2022 alone, more than 6,000 advertisers spent over $1.2 billion trying to connect with Black and African American consumers.
また、メディアによっては黒人の視聴者の共感を得られないこともあるが、オーディオ、特にラジオとポッドキャストは、黒人コミュニティーの関心を引き、購買決定にまで影響を与える効率的で効果的なチャンネルとして際立っている。
広告付きメディアの元祖であるラジオは、毎月黒人消費者の92%にリーチしており、広告付きおよび広告なしのストリーミング音楽サービス、ポッドキャスト、衛星ラジオによる重複のない視聴者を加えると、総リーチ率は99%という驚異的な数字になる。黒人消費者が1週間にラジオに費やす時間は200億分以上であり、リーチと露出時間を組み合わせれば、黒人視聴者とのつながりを求める広告主にとってオーディオが提供する機会がいかに大きいかがわかる。
何百万人もの消費者が毎日利用するラジオは、広告主にとって特に効果的なメディアとなりうる。また、数年にわたる大流行の後、車内での聴取時間は増加傾向にあり、ラジオは車内での黒人消費者の主要なオーディオ・ソースであり続けている。
特筆すべきは、黒人が経営するラジオ局が、黒人の聴衆を惹きつけ、惹きつける力を持っていることである。全オーディエンスのうち、黒人所有のラジオ局は毎週1,100万人のリスナーにリーチしており、黒人消費者は620万人、つまり56％を占めている。実際、黒人人口全体の4分の1近く（21%）が黒人所有のラジオ局によってリーチされており、ブランドや広告主にとって、黒人消費者がいる場所、つまり車の中やラジオにチューニングされている場所で出会う大きな機会となっている。
広告主は黒人が経営するラジオ局のパワーに注目し始め、それに応じて投資している。
しかし、これほど大規模であっても、黒人が経営する放送局は、黒人消費者にリーチするためのメディア計画の一部とは必ずしもなっていない。ブランドや広告主は、黒人が経営する放送局との提携を積極的に模索し、黒人コミュニティにとって重要なコンテンツに投資することで、こうした格差を変えることができる。
“Authentic messages, delivered by the voices who are part of the Black community themselves, is an unbeatable combination,” said Deon Levingston, Regional Vice-President Radio One. “Listeners trust Black-owned media outlets, and they reach audiences where it matters, locally and nationally, always providing a microphone to amplify the voice of Black America.”
Partnering with Black-owned stations doesn’t just increase reach, it can also help advertisers keep their brand top-of-mind with consumers when it comes time to make a purchase. Home and personal care brands, for example, can work with Black-owned radio stations to build their brand awareness among Black consumers who are more likely to switch to a new brand based on reputation, according to Nielsen Scarborough. In the year ahead, investing with Black-owned stations presents opportunities for brands to build trust, credibility and their customer base.
Radio isn’t the only audio channel making an impact with Black listeners. Podcasts are also becoming increasingly popular with Black audiences, with 35% of Black daily consumers just starting listening to podcasts within the past two years. And Black podcast audiences are listening more often and to more titles than they did two years ago, with 44% saying they listen more often, and 35% saying they listen to more titles4.
何兆ドルもの購買力がかかっているため、広告主は黒人消費者を見逃すわけにはいかない。ストリーミングやソーシャルメディアのような新しいメディアが広告予算を占めつつある一方で、黒人視聴者へのリーチとインパクトを最大化しようとするブランドや広告主は、マルチチャネルキャンペーンの不可欠な要素としてオーディオを取り入れるべきである。
注釈
- 2020年 米国国勢調査
- ジョージア大学テリー・カレッジ・オブ・ビジネス経済成長セリグ・センター、2021年6月
- ニールセンAd Intel、黒人所有のラジオ局、PPM市場、2021年上半期と2022年上半期の比較
- ニールセンカスタム消費者動向調査、2022年3月
