Black consumers today represent 14% of the U.S. population and nearly $2 trillion buying power. And to make inroads with this growing and influential group, brands are investing heavily in media to try and turn audiences into buyers. Nielsen’s 2022 report on Black inclusion in media found that, in the first half of 2022 alone, more than 6,000 advertisers spent over $1.2 billion trying to connect with Black and African American consumers.
일부 미디어 매체는 흑인 오디언스의 공감을 얻지 못할 수 있지만, 오디오, 특히 라디오와 팟캐스트는 흑인 커뮤니티의 참여를 유도하고 구매 결정에 영향을 미치는 효율적이고 효과적인 채널로 주목받고 있습니다.
최초의 광고 지원 매체인 라디오는 매월 흑인 소비자의 92%에게 도달하며, 광고 지원 및 광고 없는 스트리밍 음악 서비스, 팟캐스트, 위성 라디오의 중복되지 않은 잠재고객을 더하면 총 도달 범위는 99%에 이릅니다. 도달 범위와 노출 시간(흑인 소비자들은 한 주에 200억 분 이상 라디오에 시간을 소비합니다)을 합치면, 오디오가 흑인 오디언스와 소통하고자 하는 광고주에게 얼마나 큰 기회를 제공하는지 쉽게 알 수 있습니다.
수백만 명의 일상적인 동반자인 라디오는 출퇴근, 업무, 쇼핑 등으로 집 밖에서 활동량이 가장 많은 시간에 소비자에게 도달하기 때문에 광고주에게 특히 효과적인 매체가 될 수 있습니다. 그리고 몇 년간의 팬데믹으로 인한 혼란 이후 차량 내에서의 시간이 증가함에 따라 라디오는 흑인 소비자들이 차 안에서 주로 사용하는 오디오 소스입니다.
주목할 만한 점은 흑인 소유의 라디오 방송국이 흑인 오디언스를 끌어들이고 참여시키는 능력이 뛰어나다는 점입니다. 흑인 소유 라디오 방송국의 주간 청취자 수는 1,100만 명에 달하며, 흑인 소비자가 전체 청취자의 56%인 620만 명에 달합니다. 실제로 전체 흑인 인구의 거의 1/4(21%)이 흑인 소유 라디오 방송국에 도달하고 있으며, 이는 브랜드와 광고주들이 자동차 안에서 라디오를 청취하는 흑인 소비자들을 만날 수 있는 엄청난 기회를 의미합니다.
광고주들은 흑인 소유 라디오 방송국의 영향력에 주목하기 시작했고, 이에 따라 투자하고 있습니다. 2012년에는 전년 동기 대비 흑인 소유 라디오 방송국에 대한 광고 지출이 80% 증가했습니다.
그러나 이러한 놀라운 규모에도 불구하고 흑인 소유의 방송국은 흑인 소비자에게 도달하기 위한 미디어 계획에 항상 포함되지 않았습니다. 브랜드와 광고주는 흑인 소유 방송국과의 파트너십을 적극적으로 모색하고 흑인 커뮤니티에 중요한 콘텐츠에 투자함으로써 이러한 불균형을 바꿀 수 있습니다.
“Authentic messages, delivered by the voices who are part of the Black community themselves, is an unbeatable combination,” said Deon Levingston, Regional Vice-President Radio One. “Listeners trust Black-owned media outlets, and they reach audiences where it matters, locally and nationally, always providing a microphone to amplify the voice of Black America.”
Partnering with Black-owned stations doesn’t just increase reach, it can also help advertisers keep their brand top-of-mind with consumers when it comes time to make a purchase. Home and personal care brands, for example, can work with Black-owned radio stations to build their brand awareness among Black consumers who are more likely to switch to a new brand based on reputation, according to Nielsen Scarborough. In the year ahead, investing with Black-owned stations presents opportunities for brands to build trust, credibility and their customer base.
Radio isn’t the only audio channel making an impact with Black listeners. Podcasts are also becoming increasingly popular with Black audiences, with 35% of Black daily consumers just starting listening to podcasts within the past two years. And Black podcast audiences are listening more often and to more titles than they did two years ago, with 44% saying they listen more often, and 35% saying they listen to more titles4.
수조 달러의 구매력이 걸려 있는 흑인 소비자들을 놓칠 수 없는 광고주들은 오디오를 활용해야 합니다. 스트리밍과 소셜 미디어와 같은 새로운 미디어가 광고 예산을 점령하고 있는 가운데, 흑인 오디언스에게 도달 범위와 영향력을 극대화하고자 하는 브랜드와 광고주는 멀티채널 캠페인의 필수 요소로 오디오를 수용해야 합니다.
참고:
- 2020 미국 인구조사
- 셀리그 경제 성장 센터, 테리 경영 대학, 조지아 대학교, 2021년 6월
- 닐슨 Ad Intel, 흑인 소유 라디오 방송국, PPM 시장, 2021년 상반기 대 2022년 상반기
- 닐슨 맞춤형 소비자 감정 연구, 2022년 3월
