イーロン・マスクがサタデーナイトライブに出演するなど、最近アメリカ人の生活に暗号通貨が浸透しているが、暗号通貨が消費者とその経済的なユビキタスになるには、まだまだ時間がかかる。しかし、世界のスポーツ業界では急速に浸透している。暗号通貨のスポンサー契約の大幅な増加は、萌芽的な業界に大規模な可視性を提供している。しかし、これらの暗号ブランドは、最終的に消費者と成功するために、ネーミングライツ、ロゴパッチ、アリーナの看板以上の努力を拡大する必要がある。
In just two years, crypto involvement in the sports industry has grown from niche investments to a huge growth driver. According to Nielsen Sports Sponsorglobe, 84 new crypto/blockchain/NFT sports deals had been signed globally through the first three quarters of 2021. That’s up 664% from the 11 signed back in 2019 in the same time period. Comparatively, auto deals grew 52% and insurance deals grew 6%. Among the deals signed this year, none was more noteworthy than the recently announced 20-year $700 million naming rights deal that will transform the Staples Center in Los Angeles to Crypto.com Arena on Christmas Day.
この改名は、NBAにおける最新の暗号取引に過ぎない。レイカーズとクリッパーズの新しいアリーナ名に加え、Crypto.comは最近、フィラデルフィア76ersの公式ジャージパッチパートナーとして6年間の契約を結んだ。これとは別に、CoinbaseはNBAの公式暗号パートナーであり、FTXは最近、マイアミ・ヒートのアリーナの命名権を購入し、ゴールデンステイト・ウォリアーズのスター選手ステフィン・カリーをブランド・アンバサダーにしており、StormXはポートランド・トレイルブレイザーズの公式ジャージ・パッチ・パートナーである。
Crypto advertising and sponsorships in sports makes sense for an array of reasons, with visibility typically being the top driver, especially among new brands and categories. In the U.S. alone, sports programming accounted for 98% of the most-viewed programs across broadcast and 72% of the most viewed programs on cable television between January and September, with Super Bowl LV accounting for 20.3 billion minutes viewed. The on-site signage, displays and activations at sporting events only add additional layers of awareness and promotion.
The upside of these massive efforts is that consumers are very receptive to brand sponsorships in sporting events. In fact, Nielsen’s 2021 Trust in Advertising survey found that 81% of global consumers either completely trust or somewhat trust brand sponsorships at sports events, just behind recommendations from friends and family and branded websites. The high visibility and consumer sentiment about sports sponsorships validates the dramatic increase in crypto investments; ultimately, brands will need to transition their efforts from awareness to consideration.
このレンズを通して、Nielsen Fan Insightsのデータは、NBAが暗号にとって強力なパートナーである理由を浮き彫りにしている。特に、NBAファンの半数弱（49%）が暗号製品に一般的な関心を示しており、これは米国全体の人口よりも80%も高い。さらに、NBAファンの46%が今後6ヶ月以内に暗号製品を使用する意向を示しており、これは一般人口よりも61%高い確率です。
ファンとのエンゲージメントの観点から、Non-fungible tokens（NFT）は、リーグやチームがファンに新たな価値を提供するための新しい魅力的な方法として活用することで、急速に勢いを増している。例えば、NBAトップショットは、公式ライセンスのデジタル・コレクティブルを提供するNFTマーケットプレイスです。2020年10月に一般公開されたNBAトップショットは、これまでで最も注目を集めたNFTのひとつとなった。
暗号に対する受容性と同様、NBAファンはNFTを単に認知しているだけではない。ニールセン・ファン・インサイトのデータによると、NBAファンの43%が今後6ヶ月以内にNFTを購入する意向を示しており、これは一般人口よりも75%高い確率です。NBAファンにとってNFTは
- チームと関わる良い方法である (26%)
- 成長の可能性を提供する（23）
- 金融当局から推薦された（21％）。
スポーツ業界における暗号やブロックチェーン技術の存在感は高まっているものの、消費者の間で親しみや利用意向が高まるには時間がかかるだろう。スポーツのスポンサーシップは信頼の点で上位にランクされているが、NBAファンの半数弱（48％）はまだNFTに馴染みがなく、43％は暗号通貨に馴染みがないどころか、その必要性も感じていない。しかし、Crypto.com、Coinbase、FTXなど、特定のブランドのスポンサーシップが目立つことで、認知度と利用率の両方で成果を上げているようだ。
Unlike traditional sponsors, like those from the auto, insurance and travel industries, cryptocurrencies, blockchain technologies and NFTs have more to win over from a fan perspective than just awareness. Awareness through exposure is a critical first step, and the sports industry is ripe with visibility options. After creating awareness of cryptocurrency through these—and other—sponsorships, there will come a time to bridge the gap between awareness and intent, transitioning from brand building to conversion, as detailed in Nielsen’s Brand Resonance white paper. They will, just as any brand would need to, solidify their unique value propositions and evolve their relationships with fans from one-way to two-way conversations backed by education and trust-building.
