2028年までには、裁量的支出の75％を女性が占めるようになり、世界で最も大きな影響力を持つようになる。しかし、世界中で、女性は家事の負担をより多く背負い、経済的な安定を感じておらず、平等に関しては依然として深刻な障壁に直面している。私たちの最近の調査では、企業がどのように女性のためのマーケティング、イノベーション、サービス設計のアプローチを見直すことができるかを見ています。データによれば、口先だけのサービスは女性の関心をそぎ、不誠実さを助長し、疲弊の原因となっている。
女性たちよ、今こそ声をあげよう
変革は容易ではないが、世界中の女性たちはそれを切望している。平等な賃金、実際のニーズを満たす製品、または取締役会の席のいずれを求めているかにかかわらず、女性たちは、真の意味のある変革は単に遅すぎると考えている。
彼ら自身の言葉
ブランド大胆かつ本物であれ
女性と真につながるためには、ブランドは文化的にも地理的にも意味のある方法で女性と関わる必要がある。どこにいても、女性は自分たちのニーズに合ったブランドや体験に関心を持ち、それ以外のものを排除する。そして、より多くのブランドが適応し、エンゲージすればするほど、そうでないブランドは、このパワフルな層からの人気を失い続けるだろう。
変革の一翼を担う
製品やサービス以外でも、賃金やリーダーシップにおける不平等に取り組むだけでなく、フレックスタイム制や在宅勤務の選択肢を設けることで、企業自身が女性のためのチャンピオンになることができる。
女性を夢中にさせるために、"割に合わない "瞬間を打破する
Globally, women earn less than men and shoulder more of the household responsibilities. This can often leave them feeling like it’s just not worth it. The good news is that companies and brands are starting to get it—and starting to understand that they can help.
Sandra Sims-Williams, our SVP of Diversity & Inclusion, shares how companies and brands can make it all worth it for all of us.
