Do 2028 r. kobiety będą właścicielkami 75% uznaniowych wydatków, co uczyni je największymi influencerkami na świecie. Jednak na całym świecie kobiety biorą na swoje barki więcej obowiązków domowych, czują się mniej bezpieczne finansowo i nadal napotykają poważne bariery, jeśli chodzi o równouprawnienie. Nasze najnowsze badania analizują, w jaki sposób firmy mogą przemyśleć swoje podejście do marketingu, innowacji i projektowania usług dla kobiet. Dane pokazują, że tylko gołosłowne deklaracje zniechęcają kobiety, zachęcają do nielojalności i powodują zmęczenie.
Kobiety, czas zabrać głos
Zmiana nie jest łatwa, ale jest to coś, czego pragną kobiety na całym świecie - ale twierdzą, że zbyt długo trwa, zanim stanie się rzeczywistością. Niezależnie od tego, czy dążą do równej płacy, produktu, który spełnia rzeczywiste potrzeby, czy miejsca w zarządzie, kobiety uważają, że prawdziwa, znacząca zmiana nadchodzi zbyt wolno.
Ich własnymi słowami
Marki: Bądź odważny i autentyczny
Aby naprawdę nawiązać kontakt z kobietami, marki muszą angażować się z nimi w sposób, który ma znaczenie kulturowe i geograficzne. Bez względu na to, gdzie się znajdują, kobiety będą angażować się w marki i doświadczenia, które są zgodne z ich potrzebami, a resztę odrzucą. A ponieważ coraz więcej marek dostosowuje się i angażuje, te, które tego nie robią, będą nadal wypadać z łask tej potężnej grupy demograficznej.
Bądź częścią zmian
Poza produktami i usługami, same firmy mogą stać się orędownikami kobiet, zajmując się nierównościami w wynagrodzeniach i przywództwie, a także ustanawiając elastyczne godziny pracy i opcje pracy z domu.
PRZEŁAMAĆ MOMENT "TO PO PROSTU NIE JEST TEGO WARTE", ABY UTRZYMAĆ ZAANGAŻOWANIE KOBIET
Globally, women earn less than men and shoulder more of the household responsibilities. This can often leave them feeling like it’s just not worth it. The good news is that companies and brands are starting to get it—and starting to understand that they can help.
Sandra Sims-Williams, our SVP of Diversity & Inclusion, shares how companies and brands can make it all worth it for all of us.
