香港では、経済・社会情勢に関するさまざまな不確定要素がある中、支出は慎重な姿勢を崩していない。オンラインとオフラインの広告費の割合は、昨年の半々から今年は60/40になると予想され、広告投資に対するROI、特にオンライン広告の重要性は今後も高まるだろう。
雇用の見通しや経済的な安定が懸念される中、香港の消費者は支出に対してますます保守的になっており、消費者信頼感指数（CCI）が2018年末の99に対し、2019年最終四半期は83と過去最低を更新したことに反映されている。こうした背景から、香港の広告主は2020年はさらに厳しい年になると予測している。
The figures, which come from the latest Advertising Spending Projections Survey conducted by Nielsen in collaboration with the Hong Kong Advertisers Association(HK2A), show that brands will continue to use advertising to defend market share in the coming year. Advertisers predict most growth in the Pharmaceutical & Healthcare, Telecom & Technology and Packaged Food sectors and least growth in Luxury, Entertainment & Retail in 2020.
Half of the responded advertisers expect a decrease in advertising budget in 2020. Following a 1.4% increase in 2019, the advertising budget is expected to reduce 7.1% in 2020. The decline is mainly contributed by an 11% budget cut for offline advertising, while the budget for online advertising expands by a marginal 0.8%. It should be noted that the actual decline might be even deeper as the true impact of the coronavirus outbreak is not included in the research conducted from the end of 2019 to early 2020. The online advertising budget is set to increase for most online channels in 2020, led by video ad, paid social / social network and display ad, accounting for 11.4%, 11.3% and 10.7% of the total budgeted spend respectively. In terms of offline advertising, TV, print and event marketing will be allocated the most advertising budgets.
そのような中、広告費に対する投資対効果（ROI）を追求する必要性が高まり、広告効果測定への投資拡大が期待されている。調査によると、ほとんどの広告主（44％）がROIの算出がマーケターにとってのNo.1の課題であると回答している。調査によると、広告主は2020年にオンライン広告の効果評価のための調査に費やす傾向が強く、オンライン広告により多くの広告予算が割り当てられるという結果と呼応している。
回答した広告主のうち、83％が今後1年間、同地域の景気後退を予想している。一般的に、景気回復には少なくとも6〜12ヶ月かかると予想し、そのように感じている。香港経済は2020年も弱含みで推移する可能性が高く、不確実性が高い。
「現在の経済情勢が不透明な中、マーケティング担当者はマーケティング戦略を成功させるために、常に新しいテクノロジーを取り入れ、統合する準備を整えておく必要がある。さまざまな機会を最適化するために、さまざまなメディア・プラットフォームを常に把握する必要があります」と、香港広告主協会のデビッド・ヨン会長は語った。
テクノロジーは、タイムリーで正確な意思決定を保証するための最も重要なサポートシステムであることが証明されており、人工知能（AI）がその導入に果たす役割はますます大きくなっている。「厳しい経済状況は、競合他社に差をつけるためのテクノロジーの導入方法を知っている企業にとっては、良い差別化要因になり得る。ニールセン香港のメディア担当バイスプレジデント、クレア・ルイ氏は、「最先端のテクノロジーを駆使し、賢く慎重に広告予算を配分することで、潜在的な危機をチャンスに変えることができるかどうかが、来年のビジネス生き残りに不可欠だ」と指摘した。
方法論
The Advertising Spending Projections 2020 survey was conducted in two waves by Nielsen, from November 29, 2019 to January 14, 2020 for an online survey and from February 5 to 21, 2020 for executive interviews. The survey covered various commercial sectors including top-spending advertisers and concentrated on both their planned advertising spending and business focuses in 2020. Close to a hundred self-administered questionnaires were received from key advertisers and screened for final analysis, which provide timely reference on the trends of advertising expenditure, media selection and planning and the media landscape for 2020. Telephone interviews were also conducted with randomly selected advertisers for qualitative feedback.
