For African Americans, content is the common language. The U.S. Black population spends more time with media than any other group, with content engagement that consistently drives breakout hits and trending topics alike. Increasingly, Black consumers are taking control of both the economic and media influence they wield and using it to invest in Black experiences, Black communities and Black content. And as a collective, the Black community represented nearly $1.6 trillion of buying power last year. As the media industry looks to be more inclusive of Black storytellers, while growing its bottom line and brand awareness with Black audiences, understanding who they are, where they’re connected and how they’re changing is as important as ever. And for Black audiences, they are connecting with audio.
ラジオの可能性にチューニングを
黒人リスナーの間では、ラジオは引き続き黒人コミュニティのかなりの部分にリーチしている。実際、黒人リスナーは他のどのグループよりもラジオを長時間聴いている。
18歳以上の黒人における週間リーチ数
- ラジオ86%
- スマートフォンのアプリ／ウェブ：81
- ライブ/タイムシフトTV：78
- スマートフォンでオーディオをストリーミング48%
- 衛星ラジオ15%
出典ニールセン比較可能指標、2021年第3四半期
And Black-owned radio stations play a key role in that engagement, delivering more than 6.4 million African American listeners every week. Jim Winston, President of the National Association of Black Owned Broadcasters emphasized the important connection to Black-owned broadcasters: “Nielsen’s latest report helps to quantify the unique impact Black-owned radio has within our communities. It’s a reminder of the opportunity for brands to engage and partner with Black-owned broadcasters to connect with Black consumers in an authentic way. Advertising with Black-owned television and radio stations offers an important and unique opportunity to connect with our communities and deliver messages for brands from voices Black consumers trust.”
黒人が経営するメディアで広告を購入することで、広告主は黒人のコミュニティや文化の中で独自の立場や専門知識を持つ企業と提携するチャンスを得ることができる。
重要なことは、黒人のラジオ・リスナーはブランドの評判を重視するということだ。ホームケアでは、84％が新しいブランドの評判に基づいて切り替える可能性が高く、パーソナルケアでは、37％が新しいブランドの評判に基づいて切り替える可能性が高い。また、多くの黒人ラジオ・リスナーが選択肢を広げているため、新しいプロバイダーには十分な機会がある。例えば、リスナーの44％が今後1年以内に携帯電話会社を変更する可能性が高く、15％が今後1年以内に自動車保険を変更する可能性が高い。
ポッドキャスティングのポジティブな勢い
Podcast listenership and engagement is growing significantly among the Black audience, which is a notable opportunity for brands and media owners. In the past three years alone, the number of Black consumers using podcasts has increased by 70%.
The positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, nearly 2.5x the $842 million generated last year.
Importantly, podcast advertising—particularly when read by the host—drives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Podcast Ad Effectiveness (PAE) solution has found that host-read ads drive a brand recall rate of 74% for Black audiences.
ニールセンPAEの追加データが見つかった：
- ポッドキャスト広告への露出により、認知度が16%上昇した（ニールセンの標準値14%より高い）。
- 平均68%が、広告/スポンサーシップはポッドキャストに合っていたと考えている。
- 70%が同様のポッドキャストコンテンツを探す予定であり、62%がポッドキャストコンテンツを友人と共有する予定である。
- 半数（50％）が単独で広告を思い出すことができた。
- ポッドキャストのリスナーの10人に6人（60％）は、コンテンツが最も興味深いと感じ、半数近く（46％）はコンテンツが面白いと感じ、10人に4人近く（39％）はコンテンツが信頼できると感じ、3分の1以上（36％）はコンテンツが信頼できると感じた。
黒人の視聴者にとって、オーディオは娯楽として利用されているだけでなく、特にパンデミックの最中には、ニュースや情報を得るための不可欠な情報源であり、日々のストレスからの逃避先でもあった。ブランドや代理店は、この貴重な視聴者がオーディオでつながっている場所に対応するマーケティング戦略やキャンペーンを優先する絶好の市場機会を手にしています。
方法論：
この記事の根拠となるデータは、以下から引用している：
- ニールセン ポッドキャスト広告の効果 ソリューション
- ニールセン ポッドキャストの購買力
- ニールセンオーディオ全国地域データベース
- ニールセンRADAR
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