For African Americans, content is the common language. The U.S. Black population spends more time with media than any other group, with content engagement that consistently drives breakout hits and trending topics alike. Increasingly, Black consumers are taking control of both the economic and media influence they wield and using it to invest in Black experiences, Black communities and Black content. And as a collective, the Black community represented nearly $1.6 trillion of buying power last year. As the media industry looks to be more inclusive of Black storytellers, while growing its bottom line and brand awareness with Black audiences, understanding who they are, where they’re connected and how they’re changing is as important as ever. And for Black audiences, they are connecting with audio.
Wykorzystanie potencjału radia
Wśród czarnoskórych słuchaczy radio nadal dociera do znacznej części czarnoskórej społeczności: 91% czarnoskórej populacji w ciągu miesiąca. W rzeczywistości czarnoskórzy słuchacze spędzają więcej czasu z radiem niż jakakolwiek inna grupa - o 20 minut dłużej niż średnia dla całej populacji.
Wskaźniki tygodniowego zasięgu wśród czarnoskórych osób w wieku 18+
- Radio: 86%
- Aplikacja internetowa na smartfonie: 81%
- Telewizja na żywo/przesunięta w czasie: 78%
- Streaming audio na smartfonie: 48%
- Radio satelitarne: 15%
Źródło: Nielsen Comparable Metrics, 3. kwartał 2021 r.
And Black-owned radio stations play a key role in that engagement, delivering more than 6.4 million African American listeners every week. Jim Winston, President of the National Association of Black Owned Broadcasters emphasized the important connection to Black-owned broadcasters: “Nielsen’s latest report helps to quantify the unique impact Black-owned radio has within our communities. It’s a reminder of the opportunity for brands to engage and partner with Black-owned broadcasters to connect with Black consumers in an authentic way. Advertising with Black-owned television and radio stations offers an important and unique opportunity to connect with our communities and deliver messages for brands from voices Black consumers trust.”
Kupowanie reklam w mediach należących do Czarnych daje reklamodawcom szansę na współpracę z firmami, które mają wyjątkową pozycję i doświadczenie w czarnych społecznościach i kulturze.
Co ważne, słuchacze radia Black cenią sobie reputację marki. W przypadku opieki domowej, 84% jest bardziej skłonnych do zmiany na podstawie nowej reputacji marki, a w przypadku opieki osobistej, 37% jest bardziej skłonnych do zmiany na podstawie nowej reputacji marki. Istnieje wiele możliwości dla nowych dostawców, a wielu czarnoskórych słuchaczy radiowych ma otwarte opcje. Na przykład 44% słuchaczy jest bardziej skłonnych do zmiany operatora telefonii komórkowej w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a 15% jest bardziej skłonnych do zmiany ubezpieczenia samochodowego w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Pozytywna dynamika podcastingu
Podcast listenership and engagement is growing significantly among the Black audience, which is a notable opportunity for brands and media owners. In the past three years alone, the number of Black consumers using podcasts has increased by 70%.
The positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, nearly 2.5x the $842 million generated last year.
Importantly, podcast advertising—particularly when read by the host—drives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Podcast Ad Effectiveness (PAE) solution has found that host-read ads drive a brand recall rate of 74% for Black audiences.
Znaleziono dodatkowe dane Nielsen PAE:
- Ekspozycja na reklamy podcastów wygenerowała 16% wzrost świadomości (wyższy niż norma Nielsena wynosząca 14%).
- Średnio 68% uważa, że reklama/sponsoring były dobrze dopasowane do podcastu.
- 70% planuje szukać podobnych treści podcastów, a 62% planuje dzielić się treściami podcastów ze znajomymi.
- Połowa (50%) była w stanie przypomnieć sobie reklamę bez pomocy
- Sześciu na dziesięciu (60%) słuchaczy podcastów uznało ich treść za najbardziej interesującą, prawie połowa (46%) za zabawną, prawie czterech na dziesięciu (39%) za autentyczną, a ponad jedna trzecia (36%) za wiarygodną
Dla czarnoskórych odbiorców dźwięk jest wykorzystywany nie tylko do rozrywki, ale szczególnie w czasie pandemii był niezbędnym źródłem wiadomości i informacji oraz ucieczką od stresu dnia codziennego. Marki i agencje mają ogromną szansę rynkową, aby nadać priorytet strategiom marketingowym i kampaniom, aby spotkać się z tą cenną publicznością tam, gdzie się łączą - w audio.
Metodologia:
Dane stanowiące podstawę tego artykułu pochodzą z:
- Nielsen Skuteczność reklam w podcastach rozwiązanie
- Nielsen Siła nabywcza podcastów
- Krajowa regionalna baza danych Nielsen Audio
- Nielsen RADAR
Powiązane treści:
