La misurazione indipendente aiuterà a dimostrare il ROI per le attivazioni dei marchi, a monetizzare le piattaforme di esports
New York, NY - June 27, 2019 — Riot Games, the publisher, developer and esports tournament organizer for League of Legends, will use Nielsen (NYSE: NLSN) for comprehensive sponsorship valuation measurement across the company’s multiple esports leagues and competitions around the world. The move will help Riot Games demonstrate the monetary value of exposure provided to brands currently activating or considering association with its League of Legends events. The research will also support brands in achieving the greatest return on investment through Riot Games.
As part of the agreement, Riot Games will provide access to its aggregated streaming viewership data to support Nielsen’s independent brand exposure measurement. This includes the new Pro View experience that offers fans the ability to follow individual players during League of Legends competitions. Metrics will be incorporated into the industry-leading Nielsen Esport24 syndicated sponsorship valuation product.
Il coinvolgimento dei marchi negli esports sta crescendo di mercato cercano di entrare in contatto con questo segmento di giovani adulti difficile da raggiungere e adulti che utilizzano blocchi pubblicitari online e sono meno propensi a guardare la televisione tradizionale. Secondo una recente ricerca Nielsen, un fan su cinque a livello globale ha iniziato a seguire gli esports nell'ultimo anno. e quasi il 60% degli spettatori statunitensi di esports su Twitch dichiara di non guardare la televisione su un televisore. Twitch dichiara di non guardare la televisione su base settimanale.
"Mentre gli esports continuano a guadagnare slancio con brand marketer e inserzionisti, la necessità di una verifica indipendente e di terza parte dell'audience e della indipendente e di terze parti di verificare l'audience e l'esposizione del marchio è fondamentale", ha dichiarato Nicole Pike, Direttore generale di Nielsen Esports. "Con questo accordo, abbiamo l'opportunità di di contribuire a monetizzare la piattaforma di Riot Games e a convalidare questo mercato in crescita".
League of Legends Esports is a premier global sport that attracts the attention of millions of fans around the world through 13 regional leagues which consist of over 800 professional players and 100 professional teams. Each regional league comprises approximately 10 teams that compete year-round against one another over the course of two seasonal splits. The sport is globally integrated through three international events: The World Championship, the Mid-Season Invitational and the All-Star Event.
Nielsen will measure brand exposure throughout 2019 and 2020 including the North America League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), the League of Legends three international events and select regional leagues in Asia.
"La fiducia e la trasparenza sono componenti per costruire e mantenere relazioni con i brand partner", ha dichiarato Doug Watson, responsabile di Esports Insights, Riot Games. "Poiché le aziende più importanti investono nei nostri tornei, vogliamo aiutarli a capire il valore della loro esposizione e a identificare il modo migliore per il modo migliore per coinvolgere la nostra appassionata base di fan".
Negli ultimi 12 mesi, League of Legends Esports ha firmato con diversi partner importanti, tra cui Mastercard, Dell/Alienware, State Farm e Nike. Inoltre, Riot Games ha lanciato prodotti premium, tra cui Pro View, Team Pass e Fan Pass, che integrano l'esperienza di visione su watch.lends. che integrano l'esperienza visiva su watch.lolesports.com, il portale sviluppato da Riot Games appositamente per League of Leges. Riot Games appositamente per League of Legends Esports.
Riot Games è membro del Nielsen Esports e ha guidato attivamente gli sforzi per standardizzare le metriche di di visualizzazione degli esports e di valutazione delle sponsorizzazioni.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
About League of Legends Esports
League of Legends Esports is a premier global sport that attracts the attention of millions of fans around the world. There are currently over 800 professional players on more than 100 professional LoL Esports teams competing across 13 leagues globally. Each regional league is comprised of approximately 10 teams that compete against one another year-round over the course of two seasonal splits. Teams earn championship points in order to qualify for the two major international competitions: the Mid-Season Invitational and the World Championship, which in 2018 saw an Average Minute Audience of 19.6M during the Finals. For more information, visit www.lolesports.com.
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Nielsen
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gina.katzmark@nielsen.com
Giochi Riot
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aferraro@riotgames.com
