Last week, Nielsen sponsored the interactive Cynopsis Boot Camp, an intensive ratings training in New York City. The event focused on the increasing complexities of today’s media ratings landscape and what these changes mean for the realities of television, mobile and digital going forward. Kelly Abcarian, senior vice president of product and innovation, Nielsen, presented alongside Betsy Rella, vice president of research at Tivo Research, during the “Measurement and Metrics Mash-Up” session.
“Consumers today have access to services and devices that they didn’t have access to, or that didn’t even exist, five to 10 years ago, which is causing a major change in media consumption and behavior,” said Abcarian during her introduction of Nielsen’s Total Audience Measurement.
Gli americani consumano più media su più dispositivi: il tempo trascorso a consumare contenuti ogni settimana è passato da 50 ore a 64 ore nel corso dell'anno. A causa di questa crescita, la TV e la radio tradizionali sono sotto pressione. Come ha detto Abcarian, tuttavia, la TV è tutt'altro che morta, e ha presentato un approccio interattivo alla misurazione dell'audience totale di Nielsen per aiutare i partecipanti a capire cosa riunisce le metriche comparabili tra TV e digitale, oltre che i rapporti comparabili.
