Last week, Nielsen sponsored the interactive Cynopsis Boot Camp, an intensive ratings training in New York City. The event focused on the increasing complexities of today’s media ratings landscape and what these changes mean for the realities of television, mobile and digital going forward. Kelly Abcarian, senior vice president of product and innovation, Nielsen, presented alongside Betsy Rella, vice president of research at Tivo Research, during the “Measurement and Metrics Mash-Up” session.
“Consumers today have access to services and devices that they didn’t have access to, or that didn’t even exist, five to 10 years ago, which is causing a major change in media consumption and behavior,” said Abcarian during her introduction of Nielsen’s Total Audience Measurement.
Os americanos estão consumindo mais mídia em mais dispositivos - o tempo gasto consumindo conteúdo por semana aumentou de 50 horas para 64 horas, ano após ano. Como resultado desse crescimento, a pressão está sendo exercida sobre a TV e o rádio tradicionais. No entanto, conforme discutido por Abcarian, a TV está longe de estar morta, e ela apresentou uma abordagem interativa da Medição Total de Audiência da Nielsen para ajudar os participantes a entender o que reúne métricas comparáveis na TV e no digital, bem como relatórios comparáveis.
