Last week, Nielsen sponsored the interactive Cynopsis Boot Camp, an intensive ratings training in New York City. The event focused on the increasing complexities of today’s media ratings landscape and what these changes mean for the realities of television, mobile and digital going forward. Kelly Abcarian, senior vice president of product and innovation, Nielsen, presented alongside Betsy Rella, vice president of research at Tivo Research, during the “Measurement and Metrics Mash-Up” session.
“Consumers today have access to services and devices that they didn’t have access to, or that didn’t even exist, five to 10 years ago, which is causing a major change in media consumption and behavior,” said Abcarian during her introduction of Nielsen’s Total Audience Measurement.
Amerykanie konsumują więcej mediów na większej liczbie urządzeń - tygodniowy czas spędzany na oglądaniu treści wzrósł z 50 godzin do 64 godzin rok do roku. W wyniku tego wzrostu presja wywierana jest na tradycyjną telewizję i radio. Jak omówiła Abcarian, telewizja jest jednak daleka od śmierci i zaprezentowała interaktywne podejście do pomiaru całkowitej oglądalności Nielsena, aby pomóc uczestnikom zrozumieć, co łączy porównywalne wskaźniki w telewizji i technologii cyfrowej, a także porównywalne raportowanie.
