Case study
Liberare la potenza dei contenuti dei creatori
Nielsen + Samsonite: Il monitoraggio quotidiano degli annunci digitali aumenta le performance della campagna #TESTEDLIKESAMSONITE
Introduzione
La ricerca di un marchio globale di valigeria per ottimizzare le prestazioni cross-canale
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of “Aesthetic Engineering” in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With Valutazioni Nielsen sulla pubblicità digitale, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
Obiettivo
Misurazione e valutazione dell'impatto, della portata e della frequenza delle campagne
Questa fase della campagna ha enfatizzato la qualità premium del marchio concentrandosi sull'appeal visivo, sulla funzionalità e sulla messaggistica, mantenendo al centro la forza e la qualità di Samsonite.
La campagna ha seguito un duplice approccio:
1. Impatto: Creare visibilità attraverso proprietà ad alto impatto.
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
Sfida
Monitoraggio per la massima efficacia su tutte le piattaforme
Per mantenere una portata e una frequenza ottimali, era fondamentale monitorare da vicino tutte le piattaforme coinvolte nella campagna. Dato che la campagna aveva più tappe, una sfida fondamentale è stata l'ottimizzazione del budget in corso d'opera in base alle prestazioni delle piattaforme. Ciò ha richiesto aggiustamenti in tempo reale e una riallocazione strategica delle risorse per garantire la massima efficienza ed efficacia su tutti i canali.
Soluzione
Ottimizzazione in volo con i Digital Ad Ratings
Durante la campagna, i rapporti di Digital Ad Rating di Nielsen hanno rivelato che il traffico BOT era relativamente basso grazie al monitoraggio quotidiano della campagna. Questi rapporti giornalieri hanno contribuito a ottimizzare la campagna e sono state inviate notifiche immediate a tutte le piattaforme per migliorarne le prestazioni.
Inizialmente, le prime tre piattaforme operavano al di sotto della frequenza media prevista. Dando tempo sufficiente e dimensionando correttamente la base del pool di cookie, la frequenza è migliorata del 65% tra queste piattaforme.
Risultati principali
85%
Percentuale di raggiungimento dell'obiettivo
La campagna ha raggiunto una percentuale di on-target dell'85%. Tutte le piattaforme, eccetto le tre più grandi, sono state in grado di raggiungere la percentuale media di on-target dell'India per il gruppo target 25-54 persone.
35%
Raggiungere il pubblico di riferimento
La campagna ha raggiunto il 20% dell'universo internet attivo in India e il 34% del gruppo target 25-54 anni. Inoltre, la campagna ha registrato una bassa duplicazione del pubblico (6%) tra le varie piattaforme.
75%
Skew demografico
La campagna è stata orientata verso gli uomini, con il 75% del pubblico appartenente a questo gruppo di genere.
Risultati
Il reporting giornaliero ha migliorato le prestazioni e ridotto i costi della campagna
L'ottimizzazione giornaliera ha permesso di raggiungere un pubblico digitale di 141 milioni di persone a una frequenza di 3,38, con un risparmio di oltre il 25% sul costo della campagna. Inoltre, le proprietà d'impatto hanno fornito numeri inferiori in termini di reach e impressioni, il che ha portato a un'estensione della campagna di tre giorni su alcune piattaforme e a un'ottimizzazione tripla dei costi.
Come funziona
Digital Ad Ratings è uno strumento di misurazione indipendente basato sul censimento che fornisce una misurazione completa della portata con visualizzazioni del giorno successivo dell'audience digitale su piattaforme informatiche e mobili, nel rispetto della privacy.
Conclusione
La misurazione degli annunci digitali garantisce le prestazioni della campagna
L'implementazione di DAR per tracciare le performance della campagna TSL 2.0 ha permesso a Samsonite di ottenere una portata e una frequenza maggiori su tutte le piattaforme. L'ottimizzazione in volo ha consentito di risparmiare il 25% del costo della campagna o 5 volte l'investimento iniziale in DAR, assicurando il raggiungimento efficace degli obiettivi prefissati della campagna pubblicitaria.
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite – resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
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