The 2022 FIFA World Cup™—a month-long football marathon featuring 64 matches—will attract an estimated 5 billion viewers worldwide1. And the reach of the World Cup extends far beyond the field, with team and player updates, predictions and other content taking over screens and, increasingly, social feeds in the months surrounding the event.
Con così tanti occhi puntati sul torneo, i brand investiranno sicuramente in partnership con i giocatori più famosi per cercare di fare breccia in un pubblico nuovo ed entusiasta. Ma non tutte le sponsorizzazioni hanno lo stesso impatto, e gli operatori di marketing attenti al budget che vogliono massimizzare la loro spesa devono identificare il miglior valore per i loro soldi pubblicitari.
According to Nielsen’s 2022 World Football Report, while free-to-air television is still the preferred method of viewing matches (81%) for football fans who watch sports, social media is now a go-to platform for all things football, with 72% of fans claiming they use apps to watch the action. And to meet these fans where they are, marketers should be partnering with players, turning midfielders into influencers and fan engagement into brand engagement.
In general, influencers can heavily sway campaign performance and impact. According to the 2022 Nielsen ROI Report 71% of consumers trust advertising, opinions and product placements from influencers, and influencer marketing drives 80% brand recall and a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads2.
And when it comes to the wide world of sports influencer marketing, football has some of the most powerful figures. Nielsen InfluenceScope measured the average social media value of branded posts for Instagram’s top 10 most influential footballers. This number represents the media value derived from the logo exposure a brand gets when partnering with an influencer.
Cristiano Ronaldo is the most-followed footballer—and the most-followed person overall—on Instagram, with over 471 million followers. His reach, account growth and engagement rate all make him the most impactful influencer in football. A recent Instagram post from Ronaldo promoting his partnership with Clear Haircare garnered over 4 million interactions in the first 24 hours, highlighting the footballer’s extensive reach and impressive fan engagement.
Ma gli inserzionisti non hanno bisogno di collaborare con i top influencer per dare alle campagne un vantaggio sulla concorrenza. La collaborazione con i giocatori meno seguiti offre comunque i vantaggi di un pubblico in rapida crescita. Le stelle nascenti, inoltre, hanno generalmente tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai loro compagni di squadra più seguiti, per cui anche se la portata complessiva è inferiore, la penetrazione all'interno della fanbase è molto più elevata. Le partnership con i calciatori emergenti possono garantire ai marchi di entrare nel futuro di Cristiano Ronaldo. Perché con la crescita della base di fan di un giocatore, cresce anche il bacino di potenziali clienti di un marchio.
Il centrocampista del Barcellona Gavi, il più importante influencer di quest'anno, è salito alle stelle per popolarità sui social media e ora ha un valore sui social media che eclissa quello di Sergio Ramos, anche se Ramos ha quasi dieci volte più follower. Nonostante la sua crescente popolarità, nella timeline di Instagram di Gavi non ci sono post sponsorizzati, a testimonianza del fatto che i marchi e gli inserzionisti si trovano attualmente di fronte a una sfida quando si tratta di identificare e collaborare con questi influencer sportivi emergenti.
Ma, come per molte sfide di marketing, la risposta - e l'opportunità - sta nei dati. Sapere quali giocatori hanno un valore sociale oggi è importante, ma identificando le superstar degli influencer sportivi di domani, i marchi e gli inserzionisti possono massimizzare l'impatto dei loro dollari di marketing. Con miliardi di fan dello sport che seguono l'azione sui social media, i marchi che sono in grado di sfruttare i dati per scegliere la giusta combinazione di influencer e messaggio otterranno grandi risultati con il pubblico e con le campagne.
For more insights, visit our World Cup Hub or download Cosa vogliono i tifosi: Il rapporto sul calcio mondiale 2022.
Fonte
- FIFA
- Norme Nielsen Brand Impact Q2 2022
