Grazie alla vasta gamma di piattaforme e formati multimediali a disposizione dei consumatori, gli esperti di marketing hanno più possibilità che mai di interagire con i potenziali acquirenti. Con ogni nuovo canale di marketing, la misurazione diventa fondamentale per identificare quali formati generano il ROI maggiore.
I marchi che stanno investendo nei media emergenti stanno ottenendo grandi ritorni. I modelli Nielsen Marketing Mix hanno rilevato che l'influencer marketing, ad esempio, è efficace quanto i canali più consolidati e tradizionali e registra un ROI pari all'1% di quello della pubblicità televisiva e digitale. E quando si tratta dell'impatto dei nuovi media sul marchio, i risultati parlano da soli. In uno studio condotto su oltre 1.000 podcast, influencer e annunci pubblicitari di marketing di marca, il database Brand Impact Norms di Nielsen mostra che la mediana del ricordo del marchio era superiore al 70% tra i consumatori che hanno visto gli annunci.
Per saperne di più sull'impatto dei media emergenti sul ROI, abbiamo recentemente intervistato Nichole Henderson, vicepresidente senior del reparto Brand Impact Product di Nielsen. Nella nostra chiacchierata, Nichole parla della rapida ascesa dei nuovi media nelle campagne di marketing, di come possono aiutare a incrementare il ROI e di come i marketer possono testare correttamente le campagne prima di creare i loro budget.
Per ulteriori approfondimenti, scarica il nostro Rapporto ROI 2022.
