Mit der Fülle an neuen Medienplattformen und -formaten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, haben Marketingfachleute mehr Möglichkeiten denn je, mit potenziellen Käufern in Kontakt zu treten. Mit jedem neuen Marketingkanal wird die Messung entscheidend, um herauszufinden, welche Formate den höchsten ROI erzielen.
Marken, die in neue Medien investieren, erzielen hohe Renditen. Nielsen Marketing Mix Models hat herausgefunden, dass beispielsweise Influencer-Marketing genauso effektiv ist wie etabliertere Mainstream-Kanäle und eine Rendite erzielt, die nur 1 % unter der von TV- und Digitalanzeigen liegt. Und was den Einfluss neuer Medien auf Marken angeht, sprechen die Ergebnisse für sich. In einer Studie mit über 1.000 Podcasts, Influencer- und Markenmarketing-Anzeigen zeigt die Brand Impact Norms-Datenbank von Nielsen, dass die mittlere Markenerinnerung bei Verbrauchern, die die Anzeigen gesehen haben, bei über 70 % lag.
Um mehr über die Auswirkungen neuer Medien auf den ROI zu erfahren, haben wir kürzlich mit Nichole Henderson, Senior Vice President, Brand Impact Product bei Nielsen, gesprochen. In unserem Gespräch erläutert Nichole den rasanten Aufstieg neuer Medien in Marketingkampagnen, wie diese zur Steigerung des ROI beitragen können und wie Marketingfachleute Kampagnen vor der Erstellung ihrer Budgets angemessen testen können.
Weitere Informationen finden Sie in unserem ROI-Bericht 2022herunter.
