When it comes to the involvement of historically under-represented groups in entertainment and media, we are seeing forward progress. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% of the top 300 most-viewed programs in the U.S. in 2019 (including broadcast, cable and streaming) have some presence of diversity in the recurring cast. However, a deeper dive into these findings reveals that there is more work to be done to support representation on and off the screen.
Ad esempio, nonostante gli ispanici rappresentino il 18,8% della popolazione statunitense, rappresentano solo il 5,5% dello share of screen di tutta la TV. La visibilità di questo gruppo è doppia sulle piattaforme di streaming video on demand (SVOD), con il 10,1%, ma è ancora solo a metà strada per raggiungere la parità. Di conseguenza, per il pubblico latino in tutto il Paese, il panorama televisivo non riflette le loro esperienze o la loro cultura.
La domanda di contenuti più diversificati è in aumento. Tuttavia, i creatori incontrano ancora ostacoli nel tentativo di diffondere le loro storie nel mondo. Per i marchi, ci sono opportunità di intervenire e sostenere questi contenuti.
During Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen spoke with Jamie Davila, President and Co-founder Campanario Entertainment and Executive Producer of “Selena: The Series” and Ben Lopez, Executive Director at NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) on the topic of Latinx and Afro-Latinx representation on screen and how these insights can help advertisers reach and speak to these consumer segments.
Durante la sessione, i relatori hanno discusso le barriere che si incontrano nella creazione di contenuti con una rappresentazione accurata e il modo in cui i marchi possono aiutare, tra cui:
- Quanto è significativo per i brand essere presenti all'interno di questi contenuti e contribuire a colmare il gap di rappresentazione?
- Why is on-screen representation data, such as that from Analitica dell'inclusione di Gracenote, essential for brands and advertisers?
- I contenuti inclusivi hanno il potenziale per cambiare il mondo e la società?
Guardate la registrazione on-demand di questa sessione per ulteriori approfondimenti sulle opportunità di migliorare la rappresentazione dei latinos e di altri gruppi sottorappresentati nei media.
Non dimenticate di consultare le registrazioni on-demand delle altre sessioni dell'esperienza virtuale LIONS Live 2021 di Nielsen a Cannes:
