Branded integrations in subscription video on-demand (SVOD) programming donโt just provide brand exposure in an ad-free environment. They reach audiences that traditional TV typically doesnโt. Overall, SVOD programs tend to reach lighter viewers of traditional TV, which makes the incremental reach of SVOD significant. For example, in a four-week study period, we found that 19% of the combined total audience exposed to both the Netflix program Cobra Kai and linear TV programming featuring Coors ads only watched Cobra Kai.
Oltre a fornire una portata incrementale, i posizionamenti di prodotti e le integrazioni di marchi offrono agli inserzionisti e alle agenzie un modo moderno per integrare i marchi nel fiorente regno dello streaming. Sebbene sia indubbio che l'inserimento di un marchio in un programma abbia un impatto, storicamente รจ stato difficile individuare il valore dell'esposizione. Ma ora non รจ piรน cosรฌ.
Sfruttando una metodologia di branded integration equivoca e apprezzata, possiamo calcolare il valore relativo delle integrazioni di branded all'interno della programmazione SVOD, un vero vantaggio per i creatori di contenuti, gli inserzionisti e le agenzie che cercano di essere all'avanguardia nello spazio dello streaming in rapida evoluzione.
