近年、インターネットに接続されたテレビ=コネクテッドTV（以下、CTV）でのインターネット動画コンテンツ視聴が増えてきています。その結果、CTV上での広告市場規模は国内外で増加しています。eMarketerによると、米国では2021年のCTV広告支出は134.1億ドルとなり、2025年には274.7億ドルに達すると予測されています。日本国内においても、CTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
1. Aumento della visione di video in streaming su Internet tramite schermi televisivi
Quest'anno, in Giappone, è aumentata la percentuale di consumatori che guardano contenuti video su Internet tramite lo schermo televisivo. Ci sono tre possibili ragioni per cui sono aumentate le occasioni di guardare video su Internet tramite lo schermo televisivo. La prima è che, a causa dell'impatto della pandemia di coronavirus, le persone hanno trascorso più tempo a casa.Con la diminuzione delle uscite e l'aumento del tempo trascorso a casa, è probabile che i contenuti video su Internet, che prima venivano guardati su smartphone e tablet, siano stati guardati sempre più spesso su schermi più grandi. Il secondo motivo è che molti servizi di video su Internet consentono ai consumatori di guardare i contenuti quando preferiscono. Infine, il terzo motivo è che sono state aggiunte nuove funzionalità ai televisori e ad altri dispositivi per consentire ai consumatori di accedere più facilmente ai servizi di distribuzione di video su Internet dallo schermo televisivo.Ad esempio, sempre più televisori sono dotati di link ai servizi di streaming on demand nei palinsesti televisivi e di pulsanti dedicati a specifici servizi di streaming video su Internet sul telecomando. Pertanto, oltre all'aumento della domanda di contenuti video su Internet da guardare a casa durante la pandemia, si ritiene che la maggiore comodità di accesso ai contenuti video su Internet e ai servizi di streaming video dallo schermo televisivo abbia favorito l'aumento dell'utilizzo dei servizi di streaming video su Internet dallo schermo televisivo.
2021年のニールセンの動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アド レポート 2021（Nielsen Video Contents & Ads Report 2021）」によると、インターネット動画視聴者の19%がCTVを使ってインターネット動画コンテンツを視聴していました。その割合が2020年と比べて5ポイント増加していました（図表１）。国内ではCOVID-19の第5波への不安が続き、一部の地域では外出制限への呼びかけが実施されている中、今後もしばらくは在宅時間が長いままとなることが想定され、動画コンテンツを視聴する時間が長くなる可能性があると考えられます。今後、ワクチンの接種が進むにつれて、国内では社会活動が徐々に再開されていくことが予測されますが、この1年以上のコロナ禍中の生活で、エンターテイメントの楽しみ方やテレビからインターネット動画コンテンツを視聴することがすでに定着していると考えられるので、テレビ画面でインターネット動画コンテンツを視聴する割合は今後も高まっていくでしょう。
2. Pubblicità CTV che sfrutta i punti di forza della pubblicità digitale
L'aumento della CTV comporta un aumento del tempo trascorso dai consumatori a guardare contenuti video su Internet sullo schermo televisivo. Per esplorare le potenzialità della pubblicità CTV in questo contesto di cambiamento, è necessario innanzitutto comprendere le tendenze di utilizzo dei servizi di distribuzione di video pubblicitari sullo schermo televisivo da parte dei consumatori. Secondo i dati Nielsen Streaming Meter Data degli Stati Uniti, dal 2018 in poi negli Stati Uniti è aumentato il tempo di utilizzo dei servizi di distribuzione di video pubblicitari sullo schermo televisivo.Nel primo trimestre del 2021, il tempo di visione di YouTube sullo schermo televisivo è aumentato di circa 3,4 volte rispetto allo stesso periodo del 2018, passando da 1,4 miliardi di ore a 6,2 miliardi di ore (Figura 2).
Negli Stati Uniti, i consumatori hanno sempre più spesso l'opportunità di guardare non solo servizi di streaming video a tariffa fissa, ma anche servizi di streaming video pubblicitari sullo schermo televisivo. Anche in Giappone, con la diffusione dell'uso della CTV e l'accesso sempre più comodo ai servizi di streaming video pubblicitari, compresi quelli di recupero dei programmi persi, l'uso dei servizi di streaming video pubblicitari sullo schermo televisivo aumenterà, come negli Stati Uniti. Con l'aumento dello spazio pubblicitario disponibile sulla CTV, ci si può aspettare che la CTV venga utilizzata come nuovo punto di contatto per la comunicazione tra gli inserzionisti e i consumatori.Per quanto riguarda la pubblicità CTV, la prima cosa che ci si può aspettare è la possibilità di raggiungere consumatori che non sono raggiungibili dalla televisione terrestre, che è uno dei punti di forza della pubblicità digitale. Inoltre, come già avviene a livello globale, sta diventando possibile anche la distribuzione di pubblicità mirata sullo schermo televisivo.Ad esempio, negli Stati Uniti vengono creati segmenti di distribuzione pubblicitaria sulla base di dati quali indagini complete, questionari, cronologie degli acquisti e cronologie di navigazione, e vengono distribuiti annunci pubblicitari personalizzati ai consumatori target sullo schermo televisivo. In Giappone, la pubblicità mirata sullo schermo televisivo e la misurazione dell'efficacia sono ancora in fase di sviluppo, ma è consigliabile che gli inserzionisti utilizzino la distribuzione pubblicitaria CTV tenendosi aggiornati sulle ultime tendenze.
