A differenza della quantità di tempo fissa in un giorno, la nostra dieta mediatica ha ancora spazio per crescere. Infatti, con il maturare di nuove opzioni mediatiche come lo streaming e i podcast, i consumatori statunitensi stanno scegliendo di aggiungerle alla loro routine quotidiana, invece di sostituirle semplicemente a quelle tradizionali. Per quanto riguarda l'audio, gli ascoltatori di podcast ascoltano più radio rispetto a coloro che non ascoltano affatto i podcast.
L'industria dei media ha più di un'opportunità significativa. Nella maggior parte dei settori, è comune che i consumatori accolgano nuovi prodotti e servizi a scapito di quelli esistenti. Nel settore dei media, invece, le nuove opzioni incoraggiano i consumatori a trascorrere più tempo con i media e, nel frattempo, aprono canali di coinvolgimento complementari.
According to the latest Nielsen Total Audience report, U.S. consumers 18 and older now spend almost 12 hours each day engaging with media, which is up almost one-and-a-half hours from a year ago. When we look at the audio universe, we see tremendous podcast listener growth—and it’s not coming at the expense of other audio options.
In fact, the second release of Nielsen’s Podcast Listener Buying Power database found that light podcast listeners listen to 10 hours and 13 minutes of radio each week. That’s 43 minutes more than the average American; heavy podcast listeners tune in to radio 22 minutes more. Findings from the database attribute much of the increased podcast engagement to existing listeners who are migrating from light use to heavy use—a strong testament to the content being offered to listeners.
L'ultima release rileva che il numero di ascoltatori assidui di podcast - quelli che ascoltano ogni giorno - è cresciuto di oltre 3,6 milioni. Contemporaneamente, il numero medio di episodi ascoltati a settimana è aumentato del 10%. Ma il coinvolgimento nei podcast non sta crescendo solo tra gli utenti più assidui. Il pubblico totale dei podcast sta crescendo a un tasso di crescita medio composto del 20%.
Tra le numerose opzioni mediatiche a disposizione dei consumatori, i podcast, come la radio, sono portatili e rappresentano un compagno costante quando non è possibile guardare uno schermo. Questo rende l'audio il mezzo di comunicazione preferito durante i momenti di transito (in auto o con i mezzi pubblici). Gli smartphone stanno guidando il coinvolgimento nei podcast, dato che più di 36 milioni di americani accedono ai contenuti dei podcast in questo modo. Gli ascoltatori più assidui di podcast sono anche più impegnati quando sono fuori casa.
Sebbene gli smartphone siano la principale piattaforma tecnologica per l'ascolto, tuttavia, gli smart speaker stanno svolgendo un ruolo maggiore nella crescita del pubblico dei podcast. Tra le varie piattaforme, gli smart speaker hanno maggiori probabilità di attirare un pubblico di più persone, il che, dal punto di vista delle impressioni, è un dato fondamentale per gli inserzionisti.
Il contenuto è sempre stato il re, ma l'abbondanza di contenuti mediatici disponibili oggi è a dir poco travolgente. I consumatori statunitensi, tuttavia, non hanno ancora raggiunto un punto di rottura e continuano ad aumentare la loro dieta mediatica man mano che si rendono disponibili nuove opzioni. Data l'abbondanza di opzioni, i creatori di contenuti, i marketer e gli inserzionisti hanno il compito di offrire contenuti che abbiano una reale risonanza. Se così non fosse, ci sono molte altre opzioni tra cui scegliere e i consumatori sono più che disposti a impegnarsi.
