Mentre l'autoisolamento e le chiusure sono state attuate per appiattire la curva del nuovo coronavirus (COVID-19), molti australiani hanno approfittato di questo momento per cercare l'ispirazione per le tanto necessarie migliorie alla casa e per il giardinaggio.
Sebbene sappiamo che il consumo di media รจ salito alle stelle, poichรฉ i consumatori hanno vissuto in regime di restrizione per appiattire la curva, il fatto di essere a casa li ha spinti a combinare il consumo di media con i miglioramenti della casa. Che sia perchรฉ notano le imperfezioni all'interno delle loro case, stanno pensando a ristrutturazioni piรน grandi o stanno pensando di dedicarsi al giardinaggio come nuovo hobby, gli australiani passano molto piรน tempo online a leggere contenuti relativi alla casa e al giardino durante il blocco COVID-19.
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
Il periodo di blocco ha fatto sรฌ che i giovani tra i 25 e i 39 anni siano diventati piรน orgogliosi della propria casa, poichรฉ trascorrono molto piรน tempo a casa rispetto a prima. Mentre tutte le fasce d'etร si impegnano piรน attivamente con i contenuti relativi alla casa e al giardino, gli australiani piรน giovani, di etร compresa tra i 25 e i 39 anni, hanno trascorso il 139% in piรน di tempo online con i contenuti relativi alla casa e al giardino durante il periodo di chiusura di COVID-19.
Con le restrizioni in vigore e le minori possibilitร di uscire di casa, รจ evidente che molti australiani si divertono e si ispirano a progetti casalinghi per il fine settimana per tenersi occupati.
Prima del blocco del COVID-19, l'impegno online per i contenuti relativi a casa e giardino era relativamente uniforme durante la settimana. Tuttavia, dopo le restrizioni della fase 1, si รจ registrato un forte aumento durante il fine settimana, con il sabato (+151%) e la domenica (+135%) che hanno registrato l'incremento piรน significativo.
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
Alla domanda su cosa li abbia spinti a fare il loro recente acquisto di case e giardini, il pubblico australiano ha indicato che il tempo extra che avevano a disposizione per lavorare al miglioramento della casa รจ stato di gran lunga il fattore piรน importante, con il 30%. Con piรน tempo a disposizione in casa e vedendo le cose che necessitano di attenzione, il 21% ha anche dichiarato di aver effettuato l'acquisto perchรฉ qualcosa in casa si era rotto e doveva essere riparato.
Per quanto riguarda i marchi che hanno continuato a fare pubblicitร durante la pandemia COVID-19, il 12% delle persone che hanno effettuato un acquisto per la casa e il giardino ha dichiarato di averlo fatto per aver visto una pubblicitร di un marchio, di un'azienda o di un prodotto.
Le dinamiche familiari e gli stili di vita degli australiani sono stati indubbiamente sconvolti dalle restrizioni e dai blocchi imposti dalla COVID-19. Di conseguenza, molti australiani che altrimenti viaggerebbero, mangerebbero fuori o frequenterebbero bar e pub, hanno scelto nuovi modi per intrattenersi e trovare una via di fuga al di fuori delle quattro mura in cui vivono. Questo fenomeno รจ particolarmente evidente tra i 25 e i 39 anni, che hanno scelto la ristrutturazione della casa e del giardino come nuovo passatempo ed espressione creativa. Poichรฉ questa nuova generazione di amanti del fai-da-te si dedica alle prime migliorie domestiche, i responsabili del marketing hanno l'opportunitร di raggiungere questa importante fascia demografica e di costruire il proprio marchio per gli anni a venire.
Fonte: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
