L'audio è fondamentalmente diverso dal video per una serie di aspetti e i modelli di business devono rifletterli. Con la diffusione dello streaming, è importante che i fornitori di audio accettino il fatto che i consumatori sono più propensi a scegliere le opzioni gratuite. Dopo tutto, è lì che si trovano le opportunità pubblicitarie.
Un'indagine speciale di Nielsen sul sentimento dei consumatori statunitensi nei confronti delle piattaforme di streaming ha rilevato che nel mondo dei video, la stragrande maggioranza degli utenti di streaming (oltre il 90%) è abbonata ad almeno un servizio di streaming a pagamento. A questo si contrappone l'audio, dove più della metà (53%) dei consumatori utilizza servizi di streaming audio gratuiti e supportati da pubblicità (27% si abbona).
I consumatori hanno sempre avuto accesso all'intrattenimento audio gratuito, quindi non sorprende che gli americani siano più restii a pagarlo. Indipendentemente dalla modalità di ascolto, i consumatori si aspettano che i servizi di streaming musicale e la radio siano gratuiti e disponibili, e questa è una differenza notevole rispetto al settore dello streaming video, dove i fornitori di contenuti stanno segregando la programmazione in servizi specifici per attirare gli abbonati.
Sulla base di ciò che sappiamo sull'impatto duraturo della radio nel panorama audio, ciò che stiamo vedendo nello spazio dello streaming non è certo una novità. L'audio gratuito con supporto pubblicitario è stato la norma fin dall'avvento del mezzo. Non si può negare la continua storia d'amore tra gli amanti dell'audio e l'ascolto radiofonico, che è stato il fondamento dell'esperienza d'ascolto totale fin da quando la radio ha iniziato a diffondersi. Questo spiega perché la radio rimane uno dei fulcri dell'universo dei media, raggiungendo ogni settimana il 92% degli ascoltatori adulti statunitensi, più di qualsiasi altra piattaforma.
These insights aren’t lost on the advertising world: Big billion-dollar brands are (re)awakening to audio-based ad solutions. They know that reach matters; it’s a fundamental component of successful ad campaigns and a necessary ingredient when building awareness and moving products off the shelf. Ad-supported audio (and specifically, radio) offers a compelling opportunity to reach consumers en masse in today’s highly fragmented and streaming-crazed world. While video streaming tends to dominate the media headlines, audio streaming is also quickly becoming a staple of U.S. consumers’ media diet. Audio offers a unique, intimate experience for listeners and the advertisers aiming to reach them. And as detailed in the latest Rapporto Nielsen sull'audience totale, ease of use, variety of content and cost rank highly among audio streamers.
While different business models have varied pros and cons, the ad-supported model has the advantage of uncapped earning potential. At some point, even the most successful subscription model will face growth challenges as its subscriber pools fill up. That’s not the case with the ad-supported model. Yes, it’s tempting to get swept up in the fanfare around the latest subscription video services, but in the audio world, the focus for broadcasters, podcasters and creators is unchanged: Develop quality content that keeps audiences coming back regardless of platform or ad model—just as it’s been since the dawn of radio.
