Come nuova tendenza nel settore televisivo giapponese, sta suscitando crescente interesse l'iniziativa volta all'avvio della trasmissione simultanea dei programmi televisivi in formato digitale. Per riconquistare il pubblico dei giovani, che trascorre più tempo a guardare contenuti digitali su smartphone e computer che a guardare i programmi televisivi tradizionali, è già stato avviato un servizio di trasmissione in differita.A partire da aprile di quest'anno, la NHK inizierà la trasmissione simultanea e anche le emittenti private stanno iniziando i preparativi per avviare lo stesso servizio. Molte emittenti televisive vorranno approfittare delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi per aumentare il numero di spettatori dei programmi televisivi esistenti attraverso la trasmissione digitale. Nonostante questi sviluppi nel settore, si prevede che la maggior parte dei consumatori, non essendo abituata a guardare lo sport in digitale, continuerà a guardare la televisione, ma sembra comunque pronta ad accettare il passaggio alla visione digitale.
Secondo i risultati dell'indagine sui contenuti sportivi visualizzati dai consumatori "Utilizzo dei media da parte del pubblico sportivo 2019-2020 Vol.2", il 57% degli utenti Internet ha dichiarato di "avere intenzione di guardare" le Olimpiadi e le Paralimpiadi di Tokyo 2020, con un aumento di 4 punti rispetto all'indagine precedente condotta nel novembre 2019. In particolare, l'intenzione di guardare le Olimpiadi da parte degli uomini è aumentata di 8 punti rispetto all'indagine precedente, dimostrando un crescente interesse.Nei prossimi mesi l'interesse dei consumatori potrebbe cambiare rapidamente a seconda delle loro caratteristiche, quindi per le aziende che offrono contenuti sportivi è importante essere sempre consapevoli di quando e dove i consumatori desiderano guardarli.
Si osserva una tendenza simile anche all'estero: i consumatori sono abituati a guardare i contenuti che più li interessano sulla piattaforma che preferiscono e secondo i propri ritmi, ma i contenuti sportivi sono diversi dagli altri e i consumatori di solito preferiscono guardare i programmi televisivi in diretta. Tuttavia, circa la metà degli uomini e delle donne che intendono guardare i contenuti su dispositivi digitali come PC e smartphone preferisce guardarli in televisione, il che dimostra un forte interesse per la distribuzione digitale.
コンテンツを提供する企業は、このような潜在的にデジタル上で観戦する意向のある視聴者の“配信状況に関する認知”に注意を払う必要があります。デジタル上で観戦したいと考えている人が多いことはわかりましたが、「2020年 箱根駅伝」はテレビとデジタルの両方で配信されていたにも関わらず、デジタルデバイスでの視聴はわずか4%となっていました。注目すべきなのは、今回の「箱根駅伝」がデジタル上で配信されていることを知っていた視聴者はわずか12%だったということです。
Il nostro analista senior Shiro Takagi ha dichiarato quanto segue: "Nel 2020, in vista delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi, saranno introdotti diversi modelli di visione, pertanto si prevede che il comportamento dei consumatori in materia di visione sarà più frammentato che mai. Per aumentare la visione digitale in futuro, è importante che le aziende che forniscono contenuti facciano innanzitutto sapere ai consumatori che è possibile guardare i contenuti sportivi in tempo reale o in differita anche in formato digitale. Questo sarà un punto molto importante nei prossimi sei mesi che precedono l'inizio delle Olimpiadi".
