일본 TV 업계의 새로운 트렌드로, TV 프로그램의 디지털 동시 방송 시작을 위한 움직임이 주목을 받고 있습니다. 기존 TV 프로그램보다 스마트폰이나 PC상의 디지털 콘텐츠에 더 많은 시간을 보내는 젊은 층의 시청을 되찾기 위한 움직임으로, 이미 다시보기 서비스가 제공되고 있지만,올해 4월부터 NHK가 동시 방송을 시작할 예정이며, 민영 방송사들도 동시 방송을 시작하는 방향으로 준비를 시작하고 있습니다. 올림픽·패럴림픽을 계기로 디지털 방송을 통해 기존 TV 프로그램 시청을 확대하고자 하는 방송사도 많을 것입니다. 이러한 업계 움직임에 대해 소비자들은 디지털로 스포츠를 시청하는 데 익숙하지 않고 TV로 시청하는 사람이 많을 것으로 예상되지만, 디지털 시청 흐름을 받아들일 준비는 되어 있는 것으로 보입니다.
소비자의 스포츠 콘텐츠 시청에 관한 조사 결과 「스포츠 오디언스의 미디어 이용 2019-2020 Vol.2」에 따르면, 도쿄 2020 올림픽·패럴림픽을 "관람할 의사가 있다"고 답한 사람은 인터넷 이용자 중 57%로, 지난 조사인 2019년 11월 시점보다 4%포인트 증가했습니다. 특히 남성 관람 의향자에서는 지난 조사보다 8%포인트 증가하여 관심이 높아지고 있음을 알 수 있습니다.향후 몇 달간 소비자 속성에 따른 관심은 시시각각 변화할 가능성이 있으므로, 스포츠 콘텐츠를 제공하는 기업으로서 소비자가 언제 어디서 시청하고자 하는지 항상 염두에 두고 제공하는 것이 중요합니다.
해외에서도 비슷한 경향이 관찰되지만, 소비자들은 자신의 편의에 맞는 일정으로 선호하는 플랫폼에서 가장 관심 있는 콘텐츠를 시청하는 데 익숙해져 있습니다. 그러나 스포츠 콘텐츠는 다른 콘텐츠와 달리 소비자들은 일반적으로 TV 프로그램을 생중계로 시청하는 것을 선호합니다. 그러나 남녀 모두 컴퓨터나 스마트폰 같은 디지털 기기로 시청하려는 사람들이 TV로 시청하려는 사람들의 약 절반을 차지하고 있어 디지털 스트리밍에 대한 관심이 높다는 것을 알 수 있습니다.
콘텐츠를 제공하는 기업은 이러한 잠재적으로 디지털로 시청하려는 의향을 가진 시청자의 '방송 상황 인식'에 주의를 기울여야 합니다. 디지털로 시청하려는 사람이 많다는 것은 알 수 있었지만, '2020년 하코네 에키덴'은 TV와 디지털 모두에서 방송되었음에도 불구하고 디지털 기기 시청률은 고작 4%에 불과했습니다. 주목할 점은 이번 '하코네 에키덴'이 디지털로 방송된다는 사실을 알고 있던 시청자가 단 12%에 불과했다는 것입니다.
당사 시니어 애널리스트인 다카기 시로(高木史朗)는 다음과 같이 말했습니다. "2020년은 올림픽·패럴림픽을 앞두고 다양한 시청 방식이 제공되기 시작함에 따라 소비자의 시청 행동은 그 어느 때보다 분산될 것으로 예상됩니다. 앞으로 디지털 상에서의 시청을 늘리기 위해서는 콘텐츠를 제공하는 기업이 먼저 디지털에서도 실시간/타임시프트로 스포츠 콘텐츠를 시청할 수 있다는 점을 소비자에게 인식시키는 것이 중요해질 것입니다. 이는 올림픽 개막까지 남은 향후 반년 동안 매우 중요한 포인트가 될 것입니다."
